如今，在很多行业中，经营决策人都希望通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。而当企业在与外部市场对应的内部市场时必然会出现激烈的同业竞争。这个时候，就需要企业能够明确自身的品牌策划方向，注重意识形态和心理描述，即 对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。

　　建筑设计品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。那么，该怎么为建筑设计做有创意的品牌策划呢?

　　当我们向消费者提到一个建筑设计品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

　　当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。而消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。利用好品牌与产品使用者之间的平衡关系，以此来建立起强势的品牌认同感，开辟新的拓展途径，将品牌与产品使用者有机结合起来。