一个成功的标志设计能否在瞬间，被观者接受并存于脑海中，以下三个原则非常之重要：

一、标志设计的造型和色彩

人的所有视觉认知过程都源于造型和色彩。商店标志以哪种颜色为主?它的图形是圆形还是方形?颜色是红色的还是黄色的?在所有的设计门类中，不管是服装设计、室内设计、还是建筑设计，造型和色彩的运用都是我们应该重点学习的最基本技巧。

设计思维源自古希腊的文字“Kritir圆形标识给人以圆满、万物之初的感觉，而形成圆的古代图腾符号正好与此标识的思维来源在感觉上吻合，也与其文化内涵“创造”得到统一;在颜色上，设计者使用了较浅的青紫色，体现其神秘感外还为其增加了一丝现代学术气息;是一个基督中心教堂的标识符号，十字架的造型是除了标准圆、三角形、正方形之外见到最多的标准图形，它直接代表宗教信仰，而不同的十字架造型象征不同的组织机构。设计师尝试用浅天蓝色抚慰人们焦躁的心情，并用黑色代表庄严与肃穆感，与其核心理念完全匹配。与其截然不同的是最后两个色彩缤纷的标识，它们虽然代表的都是印刷企业，却由于分别运用了象征绿色生命环保的树叶符号和现代感十足的带有透视效果的圆形，反应了两家企业截然不同的宗旨和文化背景。

二、标志设计与个人经验

在识别出标志的造型、色彩之后，我们会根据自己不同的生活经历为其定性，使我们潜意识里马上会做另外一件事情。我们会问自己：“这看上去现代吗?”、“是不是很女性化?”、“这是哪种动物?”、“我喜欢它吗?会让我联想起些什么”?蓝色的海浪与游艇给人以海中嬉戏、惊险刺激的感觉：代表礼品包装的蝴蝶结出现在狗骨头上，代表宠物礼物：古典巴洛克风格的黑色大括号外加粉红色，给标志增添了妖艳的特质;公牛则是男性体育运动类标志设计的首选图形。

三、标志设计与符号属性

标志具有自己的符号属性，就像许多其他事物一样。比如：蓝色代表大海、天空，它自由而深邃，就好像男人的胸怀，因此它是男性化的色彩;而粉红很温柔，可爱，如同女孩子微笑的面容，因此它是女性化的色彩。标志也一样，人们一看到某个标志，总是会与一定的企业联系起来，久而久之，就成了这个企业的符号。因此它具有符号属性，在设计时重视这一特性非常重要，应该选择合理、与企业匹配的造型与色彩，设计出与企业价值观、文化背景等相契合的标志设计，才能充分发挥标志的符号属性，树立企业的品牌形象。