消费者对护肤品的内在其实知之甚少，往往仅限于告白宣传。由于很少有企业可以或许有足够的自傲将这些所谓闲人免进处。以致于护肤产物变得越来越奥秘，深不成测。

　　当被问到为什么选择赵又廷时，解勇告诉记者，“配得上高山动物奇观，配得上中科院研发力量，配得上跟科学家在一路的，我感觉，必需不是一个小鲜肉，必需不是一个大花瓶，必需不是一个好景不常的流星。”赵又廷有一种与生俱来的墨客气质，儒雅，低调的个性与动物大夫品牌个性类似。并且赵又廷的公益胡想“光合感化”，的阳光正能量概念与动物大夫的品牌抽象出格契合。

　　文本刊记者任慧媛摄影/本刊记者王

　　现实上，市场曾风靡一时的讲故事玩概念套，消费者曾经不再买账，由于信赖并未成立起来。只要消费者认为平安靠得住、产物无效，才是品牌长久成长的根本。“不管药材仍是食材范畴，好的原料才能出产出好的药材，才能做出好的甘旨，护肤品同样，制造最的护肤产物，起首需要最的原料。”解勇暗示，“高山动物由于奇特的发展，不只能确保原料的、健康，高山动物的高活性，也更好地兼顾了产物的无效性，这是天然我们护肤品的一个奇观，动物大夫将结合中科院配合制造‘中国护肤界的华为’。”这也恰是动物大夫能够公开通明做学问科普的自傲。

　　坐落于云南昆明动物园扶荔宫的动物大夫体验馆7月11日起头对外，1800平米的场馆分为上下两层。一层是动物大夫奉献给昆明的城市公共空间，式设想，免费供给给、艺术展、摄影展、学术会议利用;二层分为文化区、DIY手工体验区和动物大夫护肤糊口体验区三个区域。置身此中，不单能够将动物大夫财产链一探事实，还能切身测验考试与体验。

　　若是护肤品可以或许像食物平安的出产通明化，可追溯化，是不是更成心思?更具可托度?

　　这一点，高山动物护肤第一品牌“动物大夫”率先做出了测验考试。

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　　在中国化妆品市场，欧美系化妆品一度占领主要市场份额，不外近年，韩系化妆品逐步代替日系、欧美系化妆品在中国的地位。值得一提的是，同样是打纯天然动物概念，常和动物大夫相提并论的韩国化妆品牌悦诗风吟，自2012年二度进入中国，方才布下60家店肆时，停业规模曾经达到了3亿元，现在店肆数量翻了3倍之多，年营收达到10亿元该当是没有悬念的。

　　虽然从本来的“准绳”改变为偏重营销，但动物大夫仍然是噱头宣传。解勇告诉记者，品牌营销在短期内必定是比力主要的，它能够让产物取得优良的市场影响力，但最素质的仍是离不开研发，他抽象地将研发比做身体，而营销则是衣服，衣服再标致，没有好身体也是枉然。上海vi设计公司同时他也认为本土品牌仿照国际品牌的走到了尽头：“取个洋名字、做个好包装、投入大量告白，这个是杀鸡取卵，消费者最终仍是要看产物质量。”

　　自客岁以来，动物大夫起头冲破纯真依托“产物措辞”、“口碑”力量塑造品牌的孕育期，做出了一些改变，邀请当红明星赵又廷作为首席体验官和阳光大使。

　　解勇坦承，韩国化妆品的包装简直要比国内民族品牌愈加时髦，也更会做市场营销，这很值得民族化妆品牌进修。

　　TAG:动物大夫营销品类

　　公开通明，

　　在营销方面，动物大夫此前其实是较为低调的，一度“准绳“：不请明星代言，不投告白，不打折。将这部门结余下来的资金，全数投入到上游：原料种植和研发。而动物大夫对于研发的投入历来是真金白银的大手笔，每年的研发投入都可以或许达到5000万以上，占到全年收入的5%以上，在这个行业，这一数据更多还在1%~2%盘桓。

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　　若是说高山动物，护肤是动物大夫的一个差同化劣势与定位，那么通明化公开化则该当是它的另一个分歧寻常。动物大夫意在通过体验馆让顾客全面领会动物大夫护肤品，并对背后的原料和研发相关学问做到科普。

　　“化妆品是个卖文化的财产，韩国化妆品的兴起就是很好的例子。”解勇暗示，借助影视剧的植入，传达品牌文化，将先辈的糊口体例传送，成功将其成品牌消吃力，从而起到了事半功倍的结果。

　　对于民族化妆品来说，大部门都是在主打动物和纯天然的概念，此中不乏同质化、低质化的问题。在解勇看来，国内化妆品牌真正敢于做品牌扶植的并不多，大都是在靠纯真打告白卖产物，做品牌扶植最主要的是可以或许做到跟消费者配合分享化妆品学问，并体验产物，此刻的消费者不单关怀产物，还关怀产物背后的原料，特别是一些高端、挑剔的消费者，还要晓得产物是怎样出产出来的。动物大夫意在通过体验馆让顾客全面领会动物大夫护肤品，并对背后的原料和研发相关学问做到科普。

　　不只如斯，位于广东顺德的通明工场也是动物大夫为出产通明化所做的一个大动作。工场采用最先辈的设备，并引进了日本的评估人员，进行品控办理。通过通明的“空中走廊”，参观者可以或许清晰感触感染和体验动物大夫产物出产的全过程。

　　“准绳”的改变

　　动物大夫设立体验馆的行动，在国内化妆品护肤界尚属首家。动物大夫品牌创始人解勇告诉《中国连锁》记者，这是动物大夫的第4家体验馆，也是最大的一家，意在搭建起一个科普公益平台，让消费者对动物大夫产物做到心中无数。而且本年9月份，将会在被称为亚洲最高楼的上海核心开出第5家体验馆。

　　作为高山护肤品类的开创者，动物大夫不断努力于用最、无效的护肤原料给中国消费者研发更好的护肤品。2014年，动物大夫投入近亿元与中国科学院昆明动物研究所结合成立“动物大夫护肤研发核心”，并配合建立中国第一个动物博物馆——扶荔宫动物博物馆，启动国度级科研力量结合研发鞭策全新的品类——高山动物护肤。

　　若是说高山动物，护肤是动物大夫的一个差同化劣势与定位，那么通明化、公开化则是它的另一个分歧寻常。