可口可乐广告的创意盘点 - |可口可乐|广告|创意|
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外,其广告创意同样也是很精彩的。当然,作为国际性品牌,可口可乐的成功之道主要得益于其产品的市场营销策略,广告只是起到了锦上添花的作用。从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中我们可以借鉴的一点是:从平淡无奇的产品中永远可以发现无尽的创意元素。
西瓜里面蕴藏的创意
用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略,可口可乐在这方面的做法已经成为后来其他产品模仿的对象。最初以独特瓶型进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位,如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系,将产品外在特征与内在含意统一起来,图一的创意做了最好的说明。
西瓜本来和可口可乐没有必然联系,但是,当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时,你会不由自主地在产品和西瓜之间产生一种联想,西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然动效,而可乐品质由西瓜给予了最好的诠释,产品诉求尽在不言之中。并且,鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比,色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形外还有别的。
“为了你”
红色似乎是可口可乐永恒的创意。图二的创意和图一同出一辙,只不过是风格不同而已。全画面依然是沿袭了传统可乐的色彩,画面很单纯地将两个英文单词(FOR YOU)艺术处理之后变成了一个躺倒的可口可乐瓶子,而且这两个英文单词组成整个创意的核心和文案,翻译成中文就是:“为了你”。当产品本身相对不变时,用最简洁的创意将产品的个性形象而生动地表达出来,以提升原有品牌的市场竞争地位,是最见广告公司专业功力之处。
天苍苍,地茫茫,可口可乐伴你行
用旷野公路边的一间小卖店诉求其品牌的跨国特征,依然是红色的标志。小店(图三)门口堆放着各种各样的水果在招揽生意。可乐在哪里?仔细看,只见可乐红色的包装箱很含蓄地摆在水果的下面。静默的画面天地苍莽,远方一望无际的山峦,眼前弯曲的石阶,简陋的店面和那遮风挡雨的铁皮屋顶,都让人遐想无限。生命、空间和时间的概念在这里组合成为可口可乐品牌的全部,你无法从这一创意中剔除掉大自然和可口可乐唇齿相依的关系。右边红色的色块中写着这样一段文案:“去到喜马拉雅山的丘陵地带……尼加拉瓜海岸……去文明的发祥地,如果您愿意,可口可乐将在那里等候您。”
全球性品牌的风范和人文主义式的关怀不言而喻。这则广告是其系列创意之一,它从另外一个侧面反映了国际品牌的价值观,与以往可口可乐强调的活力、激情、年轻富有生命力的创意形成了鲜明的对比。
“我的可乐哪里去了?”
幽默广告向来是西方品牌屡试不爽的招法。洒满阳光的沙滩上,一只可爱的企鹅躲在躺椅后面在偷偷地喝别人的可口可乐,而那位男士显得很上海创意海报设计困惑:“噫,我刚才放在这里的饮料被谁拿走了?”炎热的海滩上出现了企鹅,自然让人感到不可思议,再加上人格化的企鹅形象、戏剧性的场景,赋予了可口可乐品牌可亲可近的形象。
该创意的诉求,旨在强调夏日饮用可口可乐可以带给你冰凉、清新的感觉。产品功效如何?生活在寒冷地带的企鹅憨态可掬地在沙滩上偷饮别人的可乐,那一定是可口可乐能给它带来仿佛身处南极的感觉,才使它在如此炎热的环境中得以安然无恙。
实际上,所谓大品牌特别是常规性消费品品牌,更需要将创意与消费者的生活紧密融合为一体,寓品牌于幽默、轻松和欢笑之中,大可不必端起架子或者将自己摆在改变民族和社会使命的高度,让人感觉可笑或高不可攀。尤其是眼下尚处在成长之中的中国品牌,如何摆脱创意一脸严肃和沉重的面孔,可日可乐的运作方法或许能给我们一些启发。
于细微处出创意
从生活的细微之处捕捉创意的灵感和要素,可口可乐的这则广告(图五)又证实了优秀的创意都是“来源于生活又高于生活的”的道理。
马路边司空见惯的消火栓为什么可以拿来做广告?道理其实很简单:一是二者都以红色为自己的代表色,红色的消火栓与可口可乐红色的标志相映成趣;二是在街道随处可见的消火栓预示着可口可乐市场覆盖面的宽广;三是消火栓的功能在某种意义上与可口可乐解渴消热特质具有异曲同工之处。
鲜红的消火栓两出水口处也加上了类似可口可乐瓶盖模样的东西,让人更对消火栓产生了直接的联想。两者除了在色彩方面有相关性之外,更主要的还在于两者在本质上具有相似之处,这就是创意的绝妙之笔。追求品牌与创意之间的神似是广告创意的终极,因为形似是很容易做到的,但同时也是最容易被模仿和过时的。相比之下,中国的品牌大多数还停留在追求形式主义式的广告创意阶段,也就是说我们的品牌创意还停留在初级阶段。

相关案例
Related cases

中西屋预制菜食品行业形象设计|餐饮行业商标设计logo设计

上海新能源VI设计公司沃迪思能源企业VI设计

餐饮食品行业包装设计全案|预制菜餐饮行业包装策划青岛中西屋包装设计

儿童专用一次性医用口罩包装设计|可爱亲和口罩包装盒设计

渐变色医用口罩创意包装设计|医用耗材成人专业口罩包装设计

儿童防护专用口罩包装设计|专业儿童口罩包装设计
亚盈体育app下载相关的文章
Related articles

特色农产品品牌设计原则有哪些?
- 2022/02/18生鲜超市品牌设计技巧有哪些?...
- 2022/02/14上海企业品牌设计怎么合理制定目标...
- 2022/01/25上海品牌设计如何找到有实力的公司...
- 2022/01/14化妆品品牌设计公司对于品牌名称方面的概述...
- 2021/12/31上海品牌设计对哪些企业来说很重要?...
- 2021/12/29上海品牌设计怎么才能留下深刻的印象...
- 2021/12/27上海品牌设计公司如何保障企业品牌设计效果满意?...
- 2021/12/23谈企业品牌形象设计对企业品牌提升有什么重要作用...
- 2021/12/17上海品牌设计会有很复杂的流程吗?...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information

房地产品牌策划怎么做比较好
- 2023/01/05房地产品牌策划公司简介...
- 2023/01/05房地产品牌策划公司排行榜...
- 2023/01/04上海化妆品品牌策划公司哪家实力强...
- 2023/01/04上海化妆品策划公司有哪些...
- 2023/01/03上海化妆品策划公司排名...
- 2023/01/03上海化妆品策划公司哪家好?...
- 2022/12/29上海农产品包装设计公司排名...
- 2022/12/29上海农产品包装设计公司哪家好...
- 2022/12/29上海农产品包装设计公司有哪些...

si设计包括什么当然是非常多的方面
- 2022/09/14彩妆产品的包装设计:奇特的设计让人吐槽无能。哪些化妆品包装设计很奇葩?...
- 2022/06/17儿童产品包装设计(儿童包装设计)...
- 2015/09/24画册设计制作实用技术...
- 2020/05/24医药品牌策划有哪些注意问题...
- 2018/06/13设计一款大家都喜欢的包装设计需要掌握哪几项技巧?...
- 2022/04/17工业产品包装设计公司(工业产品包装设计欣赏)工业品包装设计...
- 2016/01/25企业产品营销策划的内容有哪些...
- 2015/12/14企业标志设计应注意哪些细节...
- 2015/12/15全案策划公司怎样为用户提供强有力的市场推广...

深圳logo升级设计的流程又会是什么样子的呢?
- 2018/11/30高端化妆品包装设计设计的热点在哪里...
- 2017/03/19盘点全球雷人公交广告 奇思妙想大比拼 - |广告创意|公交广告|大比拼|...
- 2020/10/18广州品牌策划公司帮助企业树立竞争优势...
- 2019/07/16南京高端logo设计有哪些重要元素?...
- 2018/09/07物业公司vi设计打造更好的公司形象...
- 2018/05/28Budapest啤酒包装设计欣赏...
- 2018/10/25长沙包装设计公司有哪些业务?长沙包装设计产品介绍!...
- 2016/11/24想赚更多的钱就找上海品牌设计...
- 2017/06/09品牌形象广告有没有必要进行...