包装设计创意产品(上海创意包装设计)

 

包装设计中的简约设计

 

包装设计中的简约设计：既能保护产品，又能吸引顾客的注意力。简约作为一种文学语言风格，力求简洁、切中要害。其特点是简洁、朴素、明快；少说多做。从现代包装设计中借用的“简约”一词，是一种全新的设计思维和表达方式。“简化设计”是当今众多设计流派中的一种设计理念；它因符合当今消费者的审美习惯而受到越来越多的设计师和受众的推崇。广泛应用于包装设计领域。它发扬了现代主义的设计思想，去除了设计中不必要的繁杂琐碎的元素，强调“少即是多”的逆向思维，简洁设计，展现重复创意，但不空洞；给观众非凡的视觉享受。

在这个信息社会，人们每天都要吸收大量的信息。过于复杂的设计传达给消费者，只会引起反感，达不到宣传效果。相反，简洁明了的设计更容易赢得都市人的青睐，达到事半功倍的效果。

不是简单的模仿，不是简单肤浅，而是精炼简洁，寓意十足。简约逐渐取代了各种曾经以复杂为美的设计风格。现在，我们简化复杂的设计，简化复杂需求的内容，努力将简化进行到底。

简约包装从多方面迎合了人们追求简单而非复杂的心理；首先是其形状的简化；耗材少；体积小；绿色环保；其次，色彩的简化；颜色简单明了；鲜明的对比；视觉冲击效果强；又是简化的字体设计；简洁明了；强烈的冲击。

版面的简洁让产品定位一目了然；方便消费者在琳琅满目的商品中瞬间锁定自己喜欢的商品。简约包装设计是现代设计的发展趋势。一方面符合现代商品的包装设计，力求简洁实用；注重美感和功能性的趋势；另一方面也符合现代消费者的消费心理，他们希望通过易识、易记、冲击力强的包装来传递信息，加快购物节奏。

简单的包装版式设计会在视觉上给人流畅、简洁、清新的感觉。纵观整个布局，虽然风格简洁，但能达到“简而不空”的效果。从大图、色块到小文字、标点符号，甚至包括留白，经过设计师的反复斟酌，符合视觉流程地去除不必要的元素，最终呈现在商品的包装设计上，带给消费者“清新舒适”的视觉感受。

在信息爆炸的时代，人们每天都被成千上万条信息包围着，所以无论是包装设计、海报还是版面设计等。谁能在最短的时间内获得消费者的关注，谁就会成为最终被消费者记住的有效信息。流程越短，沟通的效果越好。因此，在设计版面时，一定要遵循简洁易读这一重要原则，尽量减轻读者的视觉压力，防止读者产生抵触情绪和视觉疲劳，以获得良好的传播效果。

首先，简化的版式设计是让版式设计回归本质，强调内在魅力。简单不代表简单、单调、死板，也不是内容空洞的借口。简约不是简单的删除内容，它需要提取设计的精髓，展现重复的创意，简约而不空洞，给观者非凡的视觉享受。

其次，简化版式设计是当今社会人们普遍追求的一种流行时尚，是时代的产物。现代都市人早已厌倦了喧嚣的社会，他们喜欢简洁流畅的线条、淡雅的色彩、简约时尚等造型元素。这些简单设计的应用可以在瞬间通过艺术净化人们的心灵，形成一种无声胜有声的艺术境界，超越了功利设计的层面。对于厂商和生产厂家来说，如何明确区分自己的产品包装和其他同类产品，变得越来越重要。由于现代大工业生产条件下产品的同质化，许多企业都在探索自己独特的产品信息传递方式和手段，使产品设计引人注目，从而达到更快占领市场份额的目的。最有效的方法之一是采用简单性。

视觉语言吸引消费者的注意力，给他们带来视觉上的审美愉悦，进一步加深消费者对产品的理解，逐渐强化商品在消费者心目中的品牌意识和价值意识，引导和完成整个消费行为。

总而言之，“华丽，平淡”，近年来包装设计领域的一些优秀作品大多采用了简约的设计风格，其效果得到了设计界和消费者的一致赞赏。简约的设计不仅减少了一些不必要的复杂和琐碎，还以更简洁明了的方式指导人们的生活，有效遏制了空间和资源的不必要浪费。以优质的内涵和恰当的表现形式，赢得了越来越广阔的发展空间，这应该是我们设计风格和方法的追求。在市场经济社会，人们越来越重视产品包装设计。在五光十色的商品中，如何吸引消费者的注意力，并从众多同类商品中表现出来，是包装设计研究的重要课题。包装设计不仅考虑美化产品，增加产品附加值，增加消费者对产品质量的信任。

包装的其他功能和所选材料的环境安全性也应考虑在内，以节约资源和再利用。从而降低成本。简约就是把设计简化到本质，强调内在魅力。正如艺术大师张广子老师所说，“三秋树繁则简，二月花标新意”。现在我从另一个角度来谈谈包装设计的几个方面。

一、包装装潢设计不仅仅是从文字设计、图形处理、色彩运用，而是如何利用材料之美与新的加工技术的完美结合来表现产品的属性和内在的文化含义，使产品具有鲜明的个性特征，使消费者加深记忆。新的想法在法律中，美妙的想法来自大胆。包装设计的文字设计与编排是传达产品信息的主要部分。它是根据商品的属性进行设计，与图形有机结合，按照一定的规则进行排列。不是文字和图形的堆砌，也不是从字库和图库中的图片复制使用而没有自己的创意。无论传统还是现代的图形，都要经过自己的创新，为新的创意买单，这样才有自己的个性。图形的复杂与简单和谐运用，复杂而不混乱，简单。

而不空。以最精炼的表现手法，达到最佳效果。所以说设计是减法，不是加法。

二、包装设计彩色的运用，它能表现产品属性，又在视觉的传达中最敏感，超过于形体，所以更必要研究包装设计色彩运用与产品包装制作中工艺和材料的关系，减少套色，缩小色块面积，利用材质美表现产品包装的美感。

设计师要对包装的加工工艺技术了解，及材料的运用，有利于把自己的创意设计作品更好地表现出来，产品包装制作的工序繁多，就会增加损耗，增加成本。往往因为这个原因有的创意就流产了。如包装设计中的色彩的运用来讲，套色越多，成本高、工时多、损耗大成正比，造成了浪费。在设计中要根据印制设备功能来考虑。如： 四色胶印机它对产品包装套色有所要求，只好四套色，如果增加专色就不可以了。假若是单色或双色胶印机，在设计中增加套色，可以借用叠色，加网来处理，这样可以节约成本，又能达到设计的要求。

三 包装设计中的材料选择合理性，不同产品包装使用的不同包装材料，决定于它的包装形式，用材的多少的计算，也是一种设计。各个方面的因素都要注意到。一要保护产品，二要美化产品，三要安全环保，

四要减量化，五要回收利用，六要规格标准化。比如：纸包装来讲，在设计的过程要根据纸张的开数，要符合拼版套裁，严格地计算设计最合理包装方案。否则设计的不合理因成本的增加客户不能承担，你的设计就不能实现。同时产品包装环保材料运用对社会环境的净化，创造美好家园起到很大作用。如食品包装采用纸质水性油墨印制化；陵品、礼品等选用PET透明材料等，塑料容器瓶设计可以压缩加以减少体积，玻璃瓶罐采用轻量薄型等减量包装，节约资源，又显示出它质地的美感。

四、 包装结构的简易化，方便使用，便于携带，同时便于组合。特别产品与包装空间的关系要适度，在设计过程中不能只考虑商家的利益，损坏消费者的利益。市场中有些月饼包装、滋补品包装、扩大产品的内容，及内装物与包装的体积不匹配，带有很大的虚假性，在消费者心目中产生极坏影响包装结构简捷、适合现代化生产，提高加工质量。在现代社会中，人们的生活节奏越来越快，在市场选购商品的时间也相应缩短。因此产品包装要醒目快速传达给消费者产品的属性、功能、形态等方面的信息。人们通常在接受信息一、二、三条易记忆而后面的七、八、九、十就难记住，所以简约便于传播。

这次以日本的包装设计为例，从包装设计获金奖、银奖的部分作品来分析就可以获得启示。为什么获奖?评判的标准是什么?给消费者商品的信息传达简洁明了。这些作品设计就是简约设计，从图形、色形、材料、结构等方面看出设计师的高超创意水平，娴熟的表现手法。同样，简约理念也不是静止的、一成不变的，而应该是与时俱进的。这种运动是由于时代的变化、科技的发展、观念的转变而产生的。在当今和可预见的未来一段时期内，随着经济全球化和信息时代的真正到来，包装设计中的简约理念应越来越多地融入国际因素，简约化的包装设计应在构思表现、思考角度、大众理解方面更多地考虑国际化的消费者和加入国际化元素。另外，随着人们对简约的认识不断深入，简约的名称和定义也让人觉得有待商榷和发展。西安美术学院建筑环境艺术系陆楣教授提出：“简约设计”需要重新审视和定位，应以“精约”取代“简约”的提法。诠释为“精于形而约于心”，它既包含风格的意蕴，又有言外之意，有着形式之外的更多的约束

教你如何包装产品设计

包装设计从文字、图形、色彩搭配、商标、四个组合排列在一起的一个完整的画面。这四个设计元素分别有不同设计的要求。

一．文字设计

文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

包装装潢设计中的文字设计的要点有：

文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐

二、图形设计

图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。

实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。

装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。

内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。

三．色彩设计

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉......不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

四．商标设计

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。虽然我很聪明，但这么说真的难到我了