产品包装包装设计(包装设计收费)

设计产品包装 产品包装背面设计 产品包装视觉设计

怎样才算做好一个产品的包装设计？具体要做到哪些？

 

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计要素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

1.树立良好形象

一个好的包装所产生的视觉印象总能引起顾客的青睐，同时也能在人们一次次的购买和使用中加深商品的品牌形象。所以对于企业来说，重视商品的包装设计，就是对商品形象最好的投资。

在广告设计中，良好的品牌视觉形象是由鲜明的商标、商号和广告口号所塑造的。在包装上保持这些元素的视觉统一性，有助于树立公司形象，塑造品牌独特的个性。应特别注意为包装选择的图形和产品图像，以适应品牌吸引力的内容和形式。设计师可以根据产品定位设计图形表达主题，在设计中充分表达产品的内容和性质。比如可以直接将商品的外观作为主像拍摄在包装上，达到包装与商品的统一，营造出内外一致的印象。

2.激发顾客的购买欲望。

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起着重要的作用。包装是否能引起顾客的购买欲是判断其质量的标准。吸引消费者最直接关注的因素有：一是色彩要有鲜明的观感，二是产品名称、商标和图形，三是包装的造型特征。以食品包装为例，橙色、绿色等中间色有很好的视觉印象，能引起消费者的欲望。具体、客观的图片可以在包装上直观地表现出食品的固有特征，增加商品的感性效果。如果能在包装结构和材料上有所创新，将事半功倍。现代促销活动经常用礼品来吸引和奖励消费者。在包装内外添加错误产品和新产品的样品也是刺激和激励消费者的有效手段。

3.提供充分的解释。

制造商对消费者的产品包装设计描述是制造商向消费者交付利益的承诺。要让这个承诺明确具体，就要有足够的说明文字。当然，在包装上做广告，首要任务是突出注册商标的信息和商品名，但要提供足够的文字(包括数字)，说明产品的性能、用途、成分、数量、功效、注意事项、期限、条形码信息。如果包装设计的外观不能详细全面的说明，可以在包装盒内附上说明。

4.突出显示和陈列的视觉效果。

除了包装本身的应用功能外，包装设计独特的造型和生动的形象可以通过展示向受众传达信息。有规律的视觉刺激可以吸引顾客的注意力。因此，同一品牌的系统产品的包装设计应强调风格的统一，即对于一系列的包装设计，无论是包装设计的造型还是图形表达的形式和色彩都必须高度统一。品牌包装设计

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计元素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

(一)包装图案设计

包装中商品图片、文字、背景的配置，一定要以吸引顾客眼球为重点，直接推广品牌。与品牌名称相比，包装图案对顾客的刺激更具体、更强烈、更有说服力，而且往往伴随着立即购买行为。其设计应遵循的基本原则：

1.形式和内容要一模一样，具体而鲜明，看包装就能知道产品本身。

2.充分展示商品。有两种方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片真实地表现商品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等。逼真的彩色照片，呈现出让人垂涎三尺的颜色、味道、形状；二是直接展示商品本身。透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。

3.应该有具体详细的文字描述。在包装图案上，应当对产品的原料、制剂、功效、使用和维护有具体说明，必要时还应当附简明示意图。

4.重点要放在商品的形象色彩上。仅用不透明的包装或彩色照片来充分展示商品本身的固有颜色，而用更多的图像和色调来反映大类商品，让消费者产生相似的信号，反映出相同的认知反映，通过颜色快速知道包装的内容。比如万宝路烟盒，上身深红色，下身纯白，配色醒目突出，让人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒顶部装饰着古铜色的菲利普莫里斯标志：两匹骏马护卫着一顶金色的皇冠，黑色的万宝路标志让人感觉万宝路与众不同。

5.“石门一家”的包装应着眼于包装的主展示面。一个企业生产的或带有相同品牌商标的所有产品，无论品种、规格、包装尺寸、形状、包装形状、图案设计，都采用相同的图案，甚至相同的色调，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知道产品属于哪个品牌。

6.注重功效设计。图案中的功效设计主要表现在以下几个方面：

防护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

便捷的性能设计，包括便于店铺展示和销售；方便顾客携带和使用。

推广性能设计，即在没有销售人员介绍或演示的情况下，顾客仅凭包装图片和图纸的“自我介绍”就能了解商品，进而决定购买。

包装图案的设计手法要求消费者对其简洁的线条、生动的文字、合理的色彩印象深刻。在苏格兰威士忌中

的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

 

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。这可要具体分析:下面以化妆品包装设计为例

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。

简述产品包装设计包含的内容

产品包装一般分为包装画面和包装形式两种，所以细节可以从画面和形式来看

1、从画面来讲又可以分为画面、色彩、信息排版

1）画面：可以简约大气、可以生动有趣，可以手绘、也可以写实，或者没有画面，突出产品信息都可以，这个要根据产品的属性来看

2）色彩：主色调与辅助色合理搭配，色彩面积搭配使用合理；

3）排版：简单并且突出重点，不能太过凌乱。如果是在商超，能够让消费者一眼就知道是不是自己想要的产品，或者是注意重要信息分级，让消费者能够快速了解这个产品是干什么的

2、在包装形式上

1）考虑一下产品包装的行业特性，怎么样在固有的包装形式上创新吸引人，考虑一下现有包装形式存在的弊端或者是不便捷的地方，进行改善和提升，让消费者能够体验到方便。例如农夫山泉婴儿水的包装

2）包装形式异形，这个要考虑到能否生产制作，生产成本是否过高，一般售价比较高的产品会考虑，快销品不会做。四大类因素的调查是企业市场调查的主要内容。

(一)产品调查 为市场提供消费者所需要的产品和服务，是企业赖以生存的基础。产品调 查就是收集消费者对本企业产品的评价和偏好信息，以评估产品满意需求的 状况，其核心是产品的适用性。 1．产品概念调查 2．产品实体调查 (1)产品质量调查 (2)产品功能调查 产品的功能包括产品的心理性功能和实用性功能 (3)产品款式调查 产品的款式包括产而的结构、规格、形状、色彩、[[ 味等待征。款式是企)rk产品区别于竞争产品的实行差异化策略的重要武器。 (4)产品原材料调查 3．品牌形象调变 ；4．产品包装调查 5．产品生命周期阶段调查 (二)价格调查 产品价格是企业可控国索中员活跃、最敏感、最难以有效控制的因素。 1．产品需求性质与价格弹件调金 2．消费者价值感受调查 3．竞争产品的价格调变 4．成本调查 (三)分销渠道调查 1．渠道类型调查 2．渠道成员调查 3．渠道管理情况调企 (四]促销调查 促销就是企业采用商业广击、人员推销、营业彻““和公共关系等方式将产 品或服务的有关信息传递给消双者，从而引起他们的注意，激发他们兴趣，刺 激他们的需求，促进他们的购买c在现代竞争激烈的市场环境中，促销活动是 企业营销活动中又一个重要组成部分。 1．商业广告调查 (1)广告信息调查 (2)广告媒体调查 (3)广告效果调查 2．人员推销调查 (1)推销人员推销观念调查 (2)推销人员推销技能调查 (3)推销人员培训效果调查 (4)推销人员报酬调查 3．营业推广调查 (1)营业推广mu标对象调查 (2)营业推广开展环境调查 (3)营业推广工具调查 (4)营业推广效果调查 4．公关调查 (1)企业当前营销状况调查 (2)社会营销环境调查 (3)公众舆论调查 ： (4)企业形象调查 (5)企业公关活动条件调查 (6)公关活动效果调查