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品牌价值定位有哪些战略？

2019年 / 04月24日

品牌价值定位 品牌定位

豪禾品牌设计全案团队

在当今激烈的市场竞争中，凭借成功的品牌价值定位，我们可以获得目标市场的经济价值。品牌定位为企业的长远发展奠定了基础。下面为您介绍几种品牌价值定位的战略。
首先品牌价值定位是指品牌一旦占据主导地位，就会带来巨大的经济效益，具有跟随品牌所没有的优势。然而，并不是所有的企业都能采用领导者的定位战略，这就要求企业具备强大的实力，能够经营。对于一般企业来说，如果你想使用这个策略，你可以从市场细分开始，或者你可能是某个领域的领导者。跟随者定位策略创新产品的研发需要大量的投资才能取得成功并在行业中处于领先地位，而采用模仿或改进这种新产品的跟随者可以从这种新产品中获得新的利润甚至超额利润，而无需投入大量资金。
 
 
“挑战者品牌价值定位战略”是指挑战者能够提供与行业领导者类似的产品和服务，具有较强的竞争力。其品牌价值定位战略是争取行业的领先地位，争取行业的第二位，在竞争和合作的情况下占据更多的利益。攻击领导者品牌的风险很大，但吸引力也很大。一旦成功，它将获得行业领导者所享有的既定利润。典型的例子是肯德基挑战麦当劳和百事可乐挑战可口可乐。
 
强化品牌价值定位是加强现有品牌形象在消费者或潜在消费者中的定位，当企业没有足够的实力与竞争对手竞争时，可以寻求突出品牌价值定位某一方面的优势，增强消费者的品牌形象，从而获得竞争优势。例如，云南白药牙膏突出了云南白药的品牌吸引力，体现了其牙膏的药理作用。因此，云南白药牙膏的品牌形象得到了加强，部分消费者在激烈的牙膏市场竞争中占有一席之地。
 
相关案例推荐：品牌定位  //osyum.com/brand/


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