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一旦经典VI设计进入人们的心中,你就会发现任何与之类似的元素都会与VI设计联系在一起,这显然是成功的。如果这个成功的VI设计应用到一个成功的品牌上,同时,任何类似的VI设计在你看来都会变成山寨。这是一种感觉,在江苏看到几家类似拉面店的VI设计,虽然不吃,但看到招牌上的VI设计,立刻就给人留下了山寨味千拉面的印象,那不过是拿着拉面的女孩。”“一碗面条”被一个拿着一碗面条的男孩取代。厨师端着一碗面条,两个人端着一碗面条。
也许这也是自己的复制品,但味千拉面的VI设计深深植根于中国人的知识之中。你认为康师傅只要你看到一个简单的,胖胖的,带着白色厨师帽的标志就行了吗?“三道杠”的牌子一出现,你会想到阿迪吗?当你看到蓝白赤泥的时候,你想到百事可乐了吗?
更严重的是,当你看到一个戴着红帽子的叔叔时,你会想到马里奥的水管工。当你看到小学练习本的卫星环绕图标时,你会想到CCTV(它不幸地放弃了流行的标志)。当你看到一只猫懒洋洋地躺在地上,你会想到美洲狮吗?这些都是独特的VI设计,使这些品牌具有独立的“个性形象”。
它们利用了这一深层次的优势,使得虚拟仪器的设计永远离不开它的初衷。设计师需要做的是树立品牌自身的独特形象,除此之外,他们还需要有自己的卖点。
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