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南京VI设计公司必须知道的品牌VI设计更新战略

2019年 / 12月05日

南京VI设计公司

豪禾品牌设计全案团队

品牌更新是改变消费者积极心态的有效途径。南京VI设计公司提出运用品牌叙事和品牌VI设计对蒙牛品牌进行系统深入的更新。首先，南京VI设计公司阐述了本文的研究背景和目的；其次，介绍了品牌VI设计更新的意义和必要性；再次，蒙牛品牌更新需要从品牌洞察力、品牌承诺、品牌表现元素的品牌弹性等方面进行更为详细的阐述，并在品牌归属、品牌体验、品牌杠杆等方面进行了自主选择的虚拟仪器设计。第四，从品牌名称、包装、促销、互动四个方面分析了如何更新品牌形象设计。
一、研究背景和目的
在内忧外患的情况下，如何重塑和提升中国乳制品的品牌形象，是一个非常重要和持续的课题。创新不仅是创造新的或更好的产品，而且是发展更好的制度和新的管理理念。南京VI设计公司旨在通过品牌叙事和品牌设计创新，描述如何重塑中国乳制品品牌在消费者心目中的形象，建立消费者的忠诚度。
南京vi设计公司
二、品牌更新的意义与必要性
1、品牌六设计更新的意义
品牌更新的定义是：“品牌VI设计更新是品牌激活的方法之一。品牌更新是在品牌形象老化的情况下，提高品牌形象的一种策略。”在保持消费者心目中基本形象的同时，我们应该朝着新的方向发展和发展品牌，特别是在潜在的市场变化时，利用品牌更新来与消费者沟通。
品牌从形成到被消费者认可的过程是非常重要的。在这个过程中，我们需要不断调整品牌战略，提升品牌理念，以维护品牌在消费者心中的形象如果品牌自身的政策不能适应竞争激烈的市场，就必须创新品牌管理方法，保持企业内外的品牌活力。
2、品牌更新的必要性
品牌VI的设计更新是在保持核心价值的同时不断激发消费者的好奇心。为了保持品牌价值和生命周期，企业需要开展相应的市场活动。在保持品牌理念一致性的同时，我们也需要对市场变化做出战略调整。
应根据文化趋势和公众需求调整战略。当品牌形象受损时，应更新品牌的内在本质和外在设计，直到消费者认识到并接受它是一个强势品牌。
3、蒙牛品牌叙事策略
面对国外乳制品的进入，国内乳制品需要不断创新品牌VI的内外部设计，品牌叙事包括品牌表达和品牌影响力，品牌表达包括品牌洞察力、品牌血统和品牌弹性，蒙牛可以在这三个方面进行更深入的更新另外，要提高蒙牛的品牌影响力，可以从设计和产品的自主选择、品牌体验和品牌杠杆三个方面进行战略深化。
品牌叙事的概念
品牌叙事是与消费者持续沟通的核心方法。叙事技巧可以为蒙牛提供最有效的品牌形象塑造途径，而叙事在品牌塑造过程中具有很强的潜质。使用清晰的叙述是一种短时间内更新品牌和有效的设计方法，也是与消费者建立必要的沟通创新方法。约翰·西蒙认为，“通过叙事，我们可以表达什么是京派形象，品牌能带来什么，以及他们与消费者之间的关系”，通过叙事，消费者可以及时想到品牌和一个难忘的故事，让潜在的消费者容易记住。
品牌VI设计表达
品牌叙事必须通过品牌表达和品牌专有权来传达意义。品牌表达包括品牌洞察力、品牌承诺和品牌柔性。当品牌战略框架提前规划，框架被理解，计划被明确表达，企业就会被公众理解，被内部员工认可。
无论是开发新品牌、发展现有品牌还是延伸品牌，都必须建立清晰的核心协议，并在深入了解消费者的基础上，建立自己鲜明的特色和优势，并将这些信息传递给消费者。蒙牛的产品种类繁多，因此应该扩大品牌，实施双品牌或多品牌战略。


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