人们常说挂羊头卖狗肉，其实有的时候并非是人们有意为之，而是对自己定位不准确，以至于效果南辕北辙，也就犯了挂羊头卖狗肉的错误。企业形象设计也是如此，它并不例外。

企业文化是一个企业的灵魂，而它的形象设计等等正式企业文化的具体表现。相由心生，我们不妨把这句话广义扩展到企业形象设计上来，仔细想想，并不难发现，企业形象设计和企业文化的关系。

把企业文化当做企业形象设计的灵魂，这话一点儿都不夸张。大家都知道，一个卖馒头的企业，永远不可能和香奈儿做同样性质的广告，在广告形式上绝对有这很大的差别。这也就是前面提到的企业文化了。企业形象设计的灵魂又为何物呢？

首先，是和企业的产品定位有关系的，要知道企业到底是卖香奈儿，还是卖馒头，这点至关重要。它是企业形象设计的点睛之笔，说它是企业形象设计的灵魂所在也就有理可依了。

仅仅有了灵魂是远远不够的，那么又有哪些依据呢？依据企业文化，依据企业产品，依据产品的市场定位，依据眼下市场的大方向。人们不可能卖香水给乞丐，无论你的广告做的多好，多么高大上，远不如一瓶洗发水在乞丐中的销路来的好，就是这个道理了。有了最准确的人群定位，加上企业文化和产品性质这一灵魂，相信一定能够做出最合适最恰当的企业形象设计。