企业形象设计主要是帮助企业建立起市场形象的有效方式。也是在企业发展过程中所进行的管理结构的调整。狭义的企业形象设计认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。

　　而对于企业形象设计最全面的理解则是通过综合的手段来帮助企业建立起健康的社会和市场形象。如果仅仅把品企业形象设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，企业形象设计要能够更为全面地涵盖了品牌设计的内容，作为不同的企业只有把企业形象设计做好，才能够产生诱人的投资回报率，无怪乎企业界对企业形象设计趋之若鹜。