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争夺市场,国产手机厂商最好悠着点

时间:2016-10-08 10:05:29 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询
市场细分是现代企业的基本营销战略,但从某种程度上说,也是企业无奈的选择。当一个行业的市场细分程度很高时,表明该行业已经进入成熟阶段,市场竞争激烈,利润也将逐渐降低。国产手机现在就处于这样的竞争环境之中,况且,手机市场尤其是大城市的市场几乎还是国外品牌一统天下的局面,在经历了大规模的品牌推广之后,这些洋品牌的手机厂商已经到了收获丰厚利润的时候。

    国产手机如何如何在这种极为不利的情况下争得市场呢?大规模的促销似乎已经成为国内各个手机厂商的首选策略,电视上、路牌上、平面媒体上、各大网站上都少不了手机的广告,各种公关活动更是花样跌出,如此大手笔甚至让那些被称为“烧钱”的网络公司也感到汗颜。

    可是,并非所有的促销都有价值。深圳某手机生产企业请来了周润发作为形象代言人,投放了大量的路牌广告,虽有一定的创意,可由于产品外观和商标形象酷似“NOKIA”,很多看过广告的人都以为是诺吉亚的手机广告呢,这岂不是丢钱又丢人?

    自从当年巩俐“为美的百万一笑”成为媒体热炒的新闻之后,影视明星的广告身价也一路上涨,现在恐怕一些国际明星要价超过千万也很正常,可是我们难免杞人忧天地问:如此巨额投入值得吗?这种促销方式真的有效吗?

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