导语

　　BAT都在试图为企业级用户提供简版ERP解决方案，这尚是“圈猪”的时刻，但免费的午餐最昂贵。

　　百度推出直达号第一时间，一些搞电商的朋友在微信朋友圈内吐槽。他们觉得这更像PC上的应用，没什么场景；就是个入口，还是个没有二维码的入口，进去有点像HTML的“轻应用+菜单”，简直反人性；百度账号体系从来就薄弱，又没有SNS，第一代产品肯定不怎么样了，就看接下来有没有懂电商的人参与。

　　虽然吐槽，但他们动作却都不慢，当天就开始各方寻找直达号的邀请码。毕竟，百度依然是流量数据第一信息入口，BAT有任何影响生态的尝试，企业一定会迅速跟进。

　　BAT都在谋划一场手机上的“圈猪运动”。“猪”即为中小型公司，特别是IT能力差的传统中小型公司。这个游戏在PC时代早已玩过，但在移动互联网时代，客户端为垂直入口提供了机会，HTML5逐渐成熟，BAT要换个玩法。恰好传统企业移动互联网焦虑越来越强烈，而互联网公司的转型方式也需要得到传统产业的配合，BAT分别推出了“两号一窗”（即腾讯的微信公众号，百度直达号以及阿里的支付宝服务窗），实际上是在为企业级用户提供简版的ERP解决方案。

　　虽然微信公众号也常受到抱怨，但对企业级用户仍有最大吸引力。张小龙过人之处是把微信做成了苹果的iTunes，通过各种终端先拥有用户，另一端吸引全世界最聪明的人来做开发者，企业对于这个半封闭系统的依赖性很强。

　　一位零售连锁企业创始人曾告诉我自己的体会。微信的玩法，与京东天猫从来都不一样，后者都是在摧毁品牌溢价，例如雅诗兰黛打对折，当然卖的好。但腾讯一直在收品牌商的钱，是否打价格战，如何打，品牌商自己决定。微信已圈了数亿用户，而且把支付、LBS、O2O团购的场景都已打通。另外，据说其正在嫁接一个企业版的微型ERP出来，OA已完成。其去年就曾与部分传统行业内代表型公司交流，希望大家能一起提供业内的移动ERP管理方案。例如，一家连锁零售企业的销售经理，只要在微信上提交巡店路径，就能通过微信来签到。如果功能再扩大，后端接入企业销售端，再嫁接一个CRM系统，就能够管理会员。这套系统完成之后，卖ERP套装软件的公司毫无悬念就会死掉一大批。

　　从他的角度来看，微信最新升级后，搜索功能又切了百度一刀。因为百度搜不到微信内的内容，而搜狗微信内外都能搜到。对一个中小型公司而言，员工在微信上，客户也在微信上，只能再把企业管理也弄上去了。

　　BAT还都是“圈猪”的时刻，但猪养肥了总要动刀。免费的午餐最昂贵，生态价值最终会超越一切。百度直达号看起来比微信大方很多，号称能打通资源配置，还有全方位营销支持，也是因为“猪圈”尚未建好。目前微信搜索只能做到信息面，未来也可能到达商品面，说不定还有点赞后直接链接到商城之类的功能，类似的增值项目，都是收费空间。

　　传统企业也不用郁闷，抓住博弈的时机，趁现在巨头都还在贴钱贴流量“圈猪”，应在各个入口广布点，多争取资源，同时把握好自己的核心资源，不放弃基本的IT能力。