曾经特别洞悉“大腕”心理的冯小刚如今却在“土豪”市场栽了跟头。

 　　岁末年初，《私人订制》面向机构投资者举行提前看片会，不料却遭到投资新贵们的普遍吐槽。“冯氏铁三角”被斥为江郎才尽，次日华谊兄弟股票跌停，总市值一天内蒸发了41.37亿元。这一天，距离冯小刚开创“贺岁片”这一中国特色的电影产品相隔了整整十六年。

 　　同样在2013年，苹果手机应市场需求推出“土豪金”，却并没有因此找回在与三星机海战中的赢家地位，CEO库克甚至连iPhone 5s的销量数据也遮遮掩掩。这让人不由地联想到中欧的一次课堂实验——某知名VC问创业家学员：“用过苹果手机的人请举手？”偌大的教室几乎全票通 过；VC再问：“如今还在用苹果手机的请举手。”瞬间一半人的手放下了……课堂抽查本不是科学实验，但或许能管窥高端人群消费选择变迁的些许端倪。这些动 辄身家千万的高净值人群究竟在想什么？除了名牌，他们还有哪些未来得及开发的需求？倘若此时能有点“小确信”，未来也许就能成就大商机。

　　不过，正如戴维·霍尔在《大转上海包装设计折时代》一书中曾经提出的：信息时代的陈词滥调是“内容为王”，而转折时代的现状是“背景为王”。“土豪”一词之所以 能从20世纪上半叶“被革命”的地主恶霸形象，摇身变为2013年泛指富而不贵的网络热词，其词性变化的背后，恰恰反映了这个世代中的每个人对于阶层认证 和身份分化的焦虑。

 　　西方世界历来都有封建贵族、市民商人、世代富豪与暴发户之间的互相攀比和暗地较劲。至今，西方人仍多少有些鄙视来自俄罗斯和中国的“New Money”。甚至一年多以前，某法国品牌曾宣布以“拒绝中国人入内”为“新奢侈”的标准。但仅仅两个月后，该品牌就以实际行动“悔过”，紧接着就把触角 伸向了中国。骨感的现实再次证明，拒绝改变者终将遭遇现实的“滑铁卢”。

　　连续6年跟踪研究中国奢侈品市场的贝恩公司最新发现，随着数字渠道的全面覆盖，敏感如爱玛仕、普拉达等一线品牌纷纷通过优酷土豆、百度、微信、新浪 微博尝试建立起与本土高富帅、白富美全方位的互动与连接——毕竟，咱们可是占据全球奢侈品总支出29%的第一大市场。一句话，即使中国“土豪”消费无上 限，但争抢的人多了，也会变成有限资源，倘若没有产品、营销、库存、数字化定制、客户体验等综合管理技能的提升，大牌们的未来也会岌岌可危。

 　　欧洲人正在紧紧抓住他们的中国梦，而中国“土豪”们却在自嘲中快速建立起自信心与存在感。“我们不会把打哈欠当呐喊。”正如崔健所说，叫什么称号无所谓，而对于“土豪”的争夺，仍是进行时。