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资讯品牌建设

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

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我们为啥关注天下大事?

时间:2016-10-08 11:30:46 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  从近在周边的钓鱼|岛、黄岩岛,到阿富汗局势、俄罗斯车臣、中东“伊斯兰国”兴起、非洲埃博拉疫情蔓延、美国福格森市警方暴|力引起民众抗议、墨西哥大学生被集体谋杀等等,媒体的报道像走马灯一样,进入我们的视野后,迅速消失,换上另一套骇人听闻的消息。全球金融市场的信息也常用戏剧感的话语,读者观众目不暇接,干脆以不变应万变。于是口头上挂着“全球化”,眼界和行为和生活在信息闭塞的山洼里差不多。

  问题是,中国成为世界的第二大经济体,虽然近年来致力经济转型和扩大内需,外贸依存度仍然很高,从事出口不得不了解贸易伙伴的经济走势、币值变动和运输成本,来规划企业的战略。

  去年年底欧佩克决定不减产,导致油价大跌;接着是俄罗斯卢布也跟着跳水,这些市场的重磅消息,看来是突发,可是背后的酝酿有相当的过程。自从2008 年全球金融危机后,欧美的经济陷入“大衰退”,各国政府不断出|台经济刺激方案和一系列量化宽松,但是效果差强人意,经济增长乏力,对石油的需求疲软。就在这个时候,美国油页岩经过多年的发展,技术成熟,多处开采的油气源源供应市场,美国作为世界最大的石油消费国,几乎不再依赖进口石油,有望几年内达到自给自足的目标。在全球原油库存增高之际,以沙特主导的欧佩克维持原有产量,以自身廉价生产的石油充斥国际市场,来打击美国投资巨大的油气企业。于是原油价格一泻千里,跌势之猛,出乎所有分析师的意料之外。在2014 年年中,各家投行对来年的估计还是把油价定在100 美元一桶,谁会想到年底时跌到60 美元?

  油价惨跌引爆了俄罗斯的卢布危机,今年索契冬运会后,俄罗斯出兵占领了克里米亚,挑战国际秩序,美欧当时反应迟缓,接着乌克兰总统亚努科维奇因反对乌克兰加强与欧盟经济联合,被赶下台,该国东部俄罗斯裔居多地区发生动|乱,美国和欧盟对俄罗斯出兵干预而采取经济制裁。油价跳水给俄罗斯已经难以招架的经济雪上加霜,导致卢布大幅贬值,年初一美元可兑换30 卢布,年底一美元可换到60 卢布。

  俄罗斯在1998 年也发生过卢布贬值的危机,当时亚洲金融危机给世界经济带来冲击,加上石油价格因产油的新兴市场国家为了渡过难关增产,来赚取外汇,贬值的幅度比现在更大,迫使俄罗斯在主权债上违约。普京上台后,向俄罗斯人民承诺金融风暴将不再发生。那时没有西方经济制裁,随着油价逐渐恢复, 俄罗斯人民的确过上了好日子,这次货币风暴再次带来了财富蒸发之虞。

  卢布贬值会扩散到其他市场吗?投资人最敏感的就是“感染”(contagion), 好比埃博拉病毒,在一个地区可以隔离,然而一开始扩散,就难得控制。全球化的金融系统,投资渠道,做空的炒家,还有扎堆跟风,都能导致像多米诺骨牌的效应,一个接着一个倒下。新兴市场投资做为一种资产类别(asset class),一旦感受到风险,在基金投资组合中,普遍减低持有这类资产,会连带到地理位置南辕北辙、甚至经济实力悬殊,根本不相干的国家市场。当年亚洲金融危机发源地的泰国不是一个世界上举足轻重的经济体,然而东南亚的邻国印度尼西亚、马来西亚、菲律宾,甚至在东北亚的韩国都被感染,拉美与俄罗斯也遭到池鱼之殃。

  经常关注国际新闻的读者,比较能清晰地理解这些连环因素的脉络,把突发事件放在一个合理的分析框架中。这种本事是靠平时锻炼培养出来的。就像每天晨练一样,增加肺活量,手脚能听使唤,遇有紧急状况,对应至少相对从容。

  世界级的投资银行、对冲基金以及跨国公司,经常花大价钱延聘国际政治顾问,这些人不见得能预测未来,但是他们像教练一样,帮助做投资决策的人,不时关注可能影响市场的各种因素,成为快速随机应变的根据。自从2008 年全球金融危机爆发以后,市场上对“黑天鹅”现象,也就是所谓“常规”之外的现象,有更多的了解和体会。数量经济学家 Nassim Taleb 指出北半球的天鹅多数是白的,所以一般人认为黑天鹅很稀罕,但是在南半球黑天鹅很常见,从全球来看,一定要把眼界扩大一点,才见怪不怪。

  磨练全球视野,不一定是看得越多就懂得越多,而看得越多,越觉得所知有限,从而意识到市场智慧常常经不起事实的考验。

  一般做预测的人很谨慎,总是在目前的价格上,按照供需的推算,上下浮动5% 到10%,没有人敢说油价数周内就会下跌40%。有些人就愿意相信阴谋论,因为阴谋是一个完整的叙述,能把复杂的世界简单化,变成自己认为外部环境是可控的,这种自欺欺人之谈,居然非常受欢迎。但是经常阅读、思考和分析国际新闻的人只会一笑置之。

  中国是全球化的受益者,然而全球化也把别人家的问题带到我家门前。人无远虑必有近忧。持以开放的心态来观察世界局势的变化,不但实用,而且增长智慧。新年伊始,何不试试?

  周乃蓤,世界经理人总编,中山大学传媒设计学院访问教授。周女士曾在美国大学教授东亚史,并在香港大学讲授财经新闻;曾任路透社资深记者,清华大学新闻传播学院全球财经项目创始人及主任,著有《国际财经新闻知识与报道》。专栏文章仅代表个人观点。

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