鲍尔默的失误在哪里
在鲍尔默宣布退休后,许多媒体用“终于”这一字眼。同时,微软的股价也应声大涨7%,看来这位自2000年便任微软CEO的“演说天才”,并不能让各方信服。在众多互联网新贵挤压下的微软穷于应付,错过了数波“互联网浪潮”,不可避免的走向下坡路。
在知名IT评论家金错刀看来,在盖茨“云游”之后,鲍尔默之所以没有能延续“双人执政时代”的成功,最关键的在于少了盖茨的微软就相当于少了“产品经理”,而鲍尔默是一个左脑发达,深谙经商之道,喜欢基于严密分析来做决策的“商人”,并不具备产品上卓越的创新能力。
缺乏产品经理的微软,在数次巨人之争中败下阵来:消费电子浪潮、移动互联网浪潮、移动设备浪潮,微软一个都没抓住,所发布的都是失败产品。美国《洛杉矶时报》刊载出鲍尔默时代微软的“九大失误”,简列如下:
1,Tablet PC:在苹果发布iPad的近十年前,微软就已开发了一个Windows XP版本。但盖茨和鲍尔默都错过了机会,没能看到触摸技术和以用户为中心的营销策略的重要性,而这正是iPad得以大获成功的两大重要因素。
2.Surface平板电脑:用户认为这种产品难以使用。尽管微软自己未能获得成功,但却拒绝向苹果公司的产品提供其Office软件,这促使许多潜在客户都转向了微软的竞争对手,如Google Drive等。
3.Windows Phone:微软在手机市场上也是先驱者之一,但在苹果公司2007年发布iPhone后,微软在智能手机市场上所占份额已从当时的近50%下降至今天的个位数。
4.Zune播放器: Zune在音乐播放器市场上所占份额从来都未能超过个位数,原因是苹果公司的iPod播放器拥有更加顺滑的设计,Zune无法与之匹敌。
5.必应:在见证了谷歌的崛起之后,微软试图建立自己的网络搜索架构。但必应所占市场份额一直都在稳步下降,目前谷歌的搜索流量相当于必应的近四倍。
6.Windows Vista操作系统:Windows Vista的用户界面和搜索功能颇受欢迎,但该系统总是在用户安装程序或执行任务前弹出警告窗口,这让用户不胜其烦。微软此举丢掉了易用性。
7.Windows 8操作系统:微软并没有吸取教训。原因是其改变了传统的Windows运行方式,取消了“开始”按钮,改用基于拼贴的布局。
8.Xbox One游戏机: Xbox One将与索尼PlayStation 4展开直接竞争,后者发布时颇受许多视频游戏玩家欢迎,这些玩家对微软最初的限制性政策大加抨击。
9.NBA萨克拉门托国王队:最近,鲍尔默曾联合投资机构试图收购NBA萨克拉门托国王队。尽管此事与微软无关,但收购计划的最终失败或可作为鲍尔默某些不足之处的缩影。
上述罗列的“九大失误”,勾勒出鲍尔默治下的糟糕表现。简单来说,微软从一个领导者变成了一个亦步亦趋的跟随者。这不得不说与其内部架构的混乱有关。曾有好事者将微软内部架构描述成一个一个相互拿着枪指着对方的小单元,来说明内部各个业务单元缺乏配合,互相倾轧的情况。
或是为了解决这一问题,鲍尔默在宣布1年内离任的前一个月,宣布了重组组织架构的决定,此次调整包括打破主要经营部门之间壁垒的尝试,这种分隔长期以来一直将微软的员工限定在精心界定的部门范围内。很多观察人士以及前任高管批评称,这种部门壁垒遏制了跨越微软经营活动范围的新创意。
微软保护主要利润来源(Windows个人电脑操作系统)的愿望,长期被视为是拖累创新的一大因素。随着个人电脑的使用转向智能手机以及平板电脑,并被苹果、谷歌等公司所开发的软件主导,Windows的影响力已经衰落。
在微软曾经的价值谱序中,操作系统、Office办公软件等“现金牛”产品是处企业宣传片制作在最高位的,任何可能影响到它的研发项目都可能被自己捂死在襁褓中。
一件轶事可作为鲍尔默这种思路的注脚:2005年的一次会议上,一位工程师带来了他如何重塑人们购买和聆听音乐的方式的方案,他问鲍尔默是否应与苹果的iTunes竞争。
听罢介绍的鲍尔默以讽刺的口吻问在场的人,“有多少人认为微软是在卖音乐的业务?”没有人举起手。会议结束后一年多的时间,微软推出了自己的数字音乐播放器Zune,但它从来没有赶上苹果的iPod。
当然,微软的衰落还有多方面的原因,篇幅所限,这里只是取其一隅。
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- 动漫主题资源
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
相关案例
Related cases
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
- 2021/10/23隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计...
- 2021/10/20教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海...
- 2021/10/20餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理...
- 2021/10/13连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌设计-熊觅花样好食社区店...
- 2021/09/09儿童教育培训品牌策划-品牌全案策划设计_教育品牌策划全案升级...
- 2021/08/03亢敏君功能性食品品牌策划营销快消品牌全案策划升级-超级符号-话语体系构建!...
- 2021/07/22嘻嘻未来绘教育品牌策划设计,打造体验式儿童场景教育新标杆...
- 2021/07/05嫥妍美容仪器品牌定位包装全案策划 美容棒化妆品行业品牌全案设计...
- 2021/06/04高端男装品牌全案策划|梵一集polo衫 T恤衫男装战略定位品牌落地...
亚盈体育app下载相关的文章
Related articles
上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
- 2019/12/19商业品牌建设有利于国家经济发展...
- 2019/07/17战略规划咨询帮助品牌找准自身使命...
- 2019/06/28公司发展战略方针有哪些?如何确定公司发展战略?...
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
上海品牌全案策划营销是否会比较重要?
- 2022/02/12高端化妆护肤品包装设计品牌定位方面的特点...
- 2022/02/12生鲜超市品牌全案提升商家实力...
- 2022/02/11上海品牌包装设计要了解到哪些问题?...
- 2022/02/11上海品牌VI设计怎么收取费用...
- 2022/02/07上海企业logo设计应该要达到哪些要求?...
- 2022/02/07上海品牌VI设计为什么是不能忽视的问题...
- 2022/02/06上海保健品广告策划公司|保健食品广告设计|保健食品营销策划公司...
- 2022/02/06滋补品策划设计公司|保健品策划设计公司|食品包装logo创意设计...
- 2022/02/06上海企业宣传片拍摄服务-上海宣传片拍摄的公司...
墨尔本咖啡店Operator 25 Cafe品牌设计
- 2016/12/05上海vi设计可以让你的企业知名度大增...
- 2018/02/08成功上市的品牌要不要进行年度品牌规划...
- 2017/03/19日本柿木下艺术画廊VI设计...
- 2018/06/09品牌整合设计教材提升技能水平...
- 2016/11/26Ekoawal品牌设计...
- 2018/11/13VI视觉识别系统设计的应用要素有哪些?...
- 2017/04/0110套优秀的VI设计欣赏...
- 2017/05/01AfterPlus2在线教育门户网站VI设计...
- 2016/01/13产品画册设计排版技巧...
4a顶级广告策划大全好不好
- 2017/05/06NIKE突击创意广告为刘翔造势 - |NIKE|创意|广告|刘翔|奥运|...
- 2019/12/03南京平面设计公司如何被消费者选择...
- 2019/04/22如何才能找到优秀的杭州标识导视设计呢?...
- 2019/07/24做好上海网页广告设计的前提工作有哪些?...
- 2017/09/19包装设计公司的现状...
- 2016/04/08企业vi设计公司在设计中要注意什么...
- 2015/04/03保险企业VI设计中的文化体现和价值作用...
- 2019/04/17怎样注意发展产品vi设计的模式...
- 2018/04/27企业产品包装设计最需要注意的问题...