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明基归来 “决战”液晶

时间:2016-10-08 11:50:45 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  近日,明基对外宣布,公司的全球业务将重组为三个部分,业务重心将转移至液晶显示器产品(LCD),手机通讯业务退居第三。重组后的新架构已经从今年1月1日开始运作,公司将分为数字媒体业务团队(DMG)、综合制造服务业务团队(IMS)和移动通讯业务团队(MCG)。

  这是在收购西门子手机部门遭遇重创之后,明基首次宣布调整后的新战略。

  决战液晶,明基显得踌躇满志。

  2006年合并广辉后,明基友达集团拥有最具经济效益的5条五代和两条六代线,已实现19寸、20寸、22寸宽屏面板的量产,并将逐渐加大对24寸以上宽屏面板的切割。为保证液晶出货量的持续增长,明基正在依托全国15家分公司、40多个办事处以及近80家核心城代,迅速把明基一体店由一、二级市场向三、四级推进。目前,明基侧重于液晶显示器销售的核心店面,已经建设到江阴县华西村这样的地区。

  另外有消息称,明基将投资在捷克国内Brno市建立一座液晶屏幕和显示器制造工厂。据捷克当地新闻媒体透露,该工厂将被名为aktualne.cz,将使用第八代装配生产线技术,而最高生产率将达到每年50万台液晶屏幕和每年50万台显示器。

  目前。液晶显示器目前已成为明基集团当之无愧的利润金牛。集团军作战的明基液晶,显然要比跨越三大洲文化冲突的手机业务更具有战斗力,也更具备现实的获利空间。

  然而液晶市场的凶险也是李焜耀不能忽视的。

  全球的整个液晶市场潜能相当巨大,面板供应商及显示器厂商之间竞争日益激烈,这促使了一些知名厂商开始瞄准这一行业,如享誉全球的著名品牌机厂商戴尔,在2006年也开始涉足液晶显示器市场,这在一定程度上加剧了市场竞争。

  对于明基来说,除了要在中国与三星、飞利浦、LG、冠捷等强敌争夺纵深市场外,明基还要面临来自日、韩国际面板巨头的竞争压力。

  此外,液晶显示器市场不断的膨胀,厂商越来越多,消费者面临的选择骤然增多,宽屏液晶显示器的价格也逐渐降低。目前液晶显示器已逐渐成为“标准配置”。在2006年,19英寸液晶显示器价格大幅跳水,最低价格已经跳至2000元以内,逼进高端17英寸液晶的价格。曾经2000多元的产品,甚至降到了1400元-1300元的底线,临近心理承受点的价格,但液晶显示器的价格还没有降到可以完全取代传统CRT显示器的临界点。液晶显示器价格的大幅下降很大程度上刺激了消费者对LCD的购买需求,但也极大压缩了面板供应商、显示器厂商以及经销商的利润空间。

  孙子兵法中有一句话,“胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜。”意思就是说真正会作战的人,一定要先使自己立于不败之地,敌人无机可乘,同时,不错失打败敌人的任何机会,所以说,能打胜仗的军队,总是先具备必胜的条件才出战;打败仗的军队,则是未做好准备就先开战,心存侥幸,企求能有战胜的机会。

  按照这个逻辑,明基的翻身仗能否打赢,似乎已经有定数了。

  作者为世界经理人网站编辑。

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