目前国内市场的竞争远不能说是充分竞争，而是在体制扭曲下的虚假竞争，与完全市场经济条件下的竞争有根本区别。

    第一，国内市场并不是充分开放的市场，由于进口关税、计划许可证、外贸经营权等方面的限制，外国产品进入我国市场难度大成本高。

    第二，不合理的投资限制降低了民营资本和境外资本的参与力度，如彩电1998年以后政府就原则上不再允许新的投资进入，限制内销、切割生产经营链条等规定也大大降低了外商投资企业产品竞争力。

    第三，体制因素介入阻止了市场机制发挥作用，如政府通过税费减免、优惠贷款等各种支持手段保护本地企业免遭淘汰。所以我们看到的，是在国外产品、国外企业没有平等、充分参与情况下的市场竞争，而结果更不是我们乐意看到的，因为即使这样的竞争，也远没有达到应有的效果，低效企业没有被淘汰，彩电业经过多年、多轮、多种方式竞争，至今为止仍有数十家企业、数十个品牌存在就是证明。这种状况决定了资源不能向竞争力强的企业集中，主要企业和整个产业的国际竞争力没有真正提升。

    所以，我们原来以为的充分竞争，只不过是虚企业宣传片制作假或扭曲竞争造成的错觉。假如这种判断能够成立的话，那么入世后市场竞争格局的变化将使所有企业不得不重新思考自己的可能命运。

    今后我国将大幅度降低关税、非关税壁垒，属于“信息技术协议（ITA）”范围内的多数产品在两三年内进口关税将降为零，进口计划、许可证取消，外贸经营权放开，国外产品竞争力将因此大大增强。

    随着全球范围内的产业结构调整，信息电子企业将加速向我国转移，台湾、韩国、日本、美国、欧盟企业的在华投资已经呈现出了明显趋势，摩托罗拉、索尼、松下、三星、LG、西门子、飞利浦、诺基亚等都有今后几年在中国进行巨额投资的计划。

    我国在外商投资政策方面，也会放松甚至取消投资审批、股权比例、产品内销等的限制，使外商投资企业产品参与国内市场竞争力度加大。上述大跨国公司目前在华投资企业年销售额都有数十亿美元，其中很大部分出口，若入世后扩大内销（实际上这是必然的），则将对国内市场竞争态势产生极大影响。

    入世后，在新的国际、国内条件下竞争，规则、对手都有了很大变化，中国家电市场将不会是以往那种虽然也是刀光剑影但却不死不活的竞争，而是你死我活、刺刀见红的竞争，必将导致真正意义上的优胜劣汰和资源整合。

    我国家电企业应该认清严峻形势，加快企业之间合并重组、战略联盟的步伐，找准先进的目标企业，缩短自己与目标的差距，通过管理创新和技术进步，增强自己的核心竞争力，从而在惨烈的竞争中能生存下来。