满城都说于东来——于东来是谁？

　　梦醒时分——10月17日，我的微信朋友圈被“于东来”刷屏，还有人追问，胖东来真的要关门吗？是什么原因？说不清，做记者多年，没正面采访过于东来，仅限于道听途说(大部分本地财经记者也都是如此)。听说他是个好人，是个有情怀的人，也是特立独行的人。

　　许昌胖东来的关店，也意味着河南最后一个本土商业品牌的倒掉。

　　胖东来总部位于许昌市，创建于1995年3月。旗下涵盖专业百货、电器、超市。鼎盛时期，胖东来百货在许昌市、新乡市等城市拥有30多家连锁店、7000多名员工。

　　虽然与沃尔玛、家乐福、华润万家、世纪联华等知名大型连锁超市在规模上不可同日而语，但河南胖东来商贸集团，在业界的名气丝毫不逊于它们。

　　它以反传统商业逻辑著称，以高薪水、高福利、自由、快乐闻名于世，曾被誉为“中国最好的店”，更有“百货业的海底捞”之称。（据称胖东来商超的一个普通店长，每年都可以拿到年薪十几万元以上。胖东来员工的工资高于同业30%以上。）

　　在记者看来，于东来大于胖东来，就像胡葆森大于建业，企业的领导者比企业本身更具关注度，因为他们超出企业家的思考和传教性。

　　许昌胖东来董事长于东来，一直是以“布道者”的身份出现在河南商界的人物谱中，做有情怀的商人似乎一直是其所追求的目标之一，对其员工一直以“兄弟姐妹”相称，希望员工们“快乐地工作和生活”。他打破了国内零售业无假日的先例，宣布胖东来“每周二闭店休息”。

　　他说：“我是一个非常感性的人，因为没有感情我会觉得生命就像死亡一样。有很多人在胖东来只是感觉在工作，但是我不一样，我把它当成了一种缘分，既然走在一起，我们的心就要往一起走。” 在员工大会上，他会唱两首歌，《恋曲1990》、《好姑娘》。他最后一句话说的是：祝大家今天晚上睡觉做一个chun梦！

　　胖东来为什么关店？

　　胖东来为什么关店？说不好，政企关系、经营理念、房租过高、经营压力，也许都是压倒骆驼的稻草、击穿屋顶的冰雹。我只能按照近期于东来的微博，列个时间轴来观察其动向：

　　——9月15日中午，于东来发微博：“我会尽力把时代广场做好!其余的门店三年左右的时间关掉或者转|让!优秀的员工留下到时代工作，其余的员工会合理安排好。”胖东来董事长于东来的此番表态，是他在2013年宣布未来几年关闭胖东来新乡的门店一年之后，又一次公开宣布实施关店计划。

　　对于胖东来先后两次的突然关店原因，外界猜测一种是：面对现代化的商业运营理念，于东来的江湖义气式的管理方式，与员工的更多诉求发生冲突，最终造成管理失控，被迫关店。

　　另一种说法则认为，面对逐年高涨的店铺租金，本身就已经人力成本高居不下的胖东来，已经无法承受高租金运营，于东来又不愿意降低员工薪酬，最终选择将一些租赁店面关停，而将未来的开店选择定位于自建物业。

　　——9月22日：许昌劳动店关停，于东来离开许昌前往上海看病。

　　9月22日上午7时38分，于东来发布微博：“今天劳动店关停，原因细节管理不达标!经营状态，建筑面积1000平方米，员工95人，平均日销售20万，综合毛利23……用功利的眼光看胖东来，你真的看不懂!”

　　——10月15日，“冲着这份情，胖东来不走了”，10月15日下午，于东来接连|发布两条微博，“非常感谢新乡巿周健副市长、刘森副巿长及多位领导的多次真情挽留，又遇到这么善良有正义情怀的舒市长，真的被感动了，决定把新乡胖东来留下来!” 

　　——10月17日，于东来宣布撤离许昌，伤心之地!

　　“此微博今后就停了!祝福亲爱企业宣传片制作的朋友们永远幸福!快乐!健康!美丽!”

　　10月17日午后，于东来删|除微博，撤销认证，并更名“走开了回到从前”，发布“许昌各部门员工，我把与许昌胖东来的遗留问题交接完，我不再是你们的成员，也不要再对我有什么要求，为了更好的将来，祝福你们!谢谢!你们曾经的东来哥!对不住的地方多理解吧!”

　　——10月20日，于东来再次更新微博解释“不再是你们的成员”这句话，表示将公司交给经营管理团队，自己只做顾问。微博称：“都回到自己正常的生活吧！没有我胖东来也不会关门，更不会倒闭。”

　　——山上的草坝黄了，山下的树叶落了。杜鹃若是燕子，飞向门隅多好!

　　老板要不要指望员工的报恩？

　　于东来10月17日删|除微博宣布退出后，备受关注。员工、老板、创业者各色人等，都能在这次事件中找到精神投射。

　　从于东来的微博看，心伤透了——数千员工，为什么没有人站在他的一旁？局外人不懂，也不敢妄言。

　　有朋友如此评价于东来的微博说：布道者，殉道亦应无畏，怨言太盛说明修行还不够。比之佛祖以身饲虎，差之千里。我只能说，对，但你这是对圣人的要求。

　　我没什么资格评论于东来本人，但就这件事，想说的是：当你控制不了局面的时候，能控制的只有风度。

　　演员转身下台那一刻，最见功，常常因此破功——我承认这个要求太高，这也近乎对完人的要求。

　　英雄末路，帝国斜阳，最后的余忿，也很快烟消云散。希望病人康复、员工就业、风波平息，一切归于正常。商业有伦|理，规则需继续。

　　——不能夜夜起身，在灵魂的园子里栽种荆棘。

　　悲情范儿还有用没？

　　于东来，一个理想主义者的倒下，让人想起了此前的很多悲情主角。本土颇多这样的例子。

　　本土悲情主角之一，红高粱，当年乔赢要挑战麦当劳，当年的豪情万丈，如今空余传说。这年头你行你上，不必喊着挑战麦当劳必胜客还是某某某。后来，乔赢又一再挑战，试图东山再起，却没再现昔日风光。

　　悲情另一主角，亚细亚，倒是常提常新，我约摸着，这和它的旧部众多有关：王遂舟是不见了，大隐隐于江湖，但昔日亚细亚的员工分散到了各家商超和流通企业做中高层，他们身上还有亚细亚的影子;郑州市民、逛过亚细亚的消费者，他们都知道，亚细亚曾经存在、曾经辉煌过。但是，亚细亚如今也拆了。

　　像亚细亚、红高粱、甚至胖东来，这样悲情、悲壮、悲戚的企业，昔日的英雄，留给我们的是什么？

　　悲情范儿，是没用了。但情怀，是一定有、必须有，无论什么时代都不可或缺的东西。你不做有他来做，你倒下有他顶上，一代人有一代人的命运，不畏将来，不念过往。