2007年，中国二三级城市可作为平板电视国产品牌重点发展的市场主力，等离子电视市场将出现蓝海机会。

　　中国国家信息中心信息资源开发部日前发布的《2006年度平板电视市场白皮书》（以下简称“白皮书”），从整体市场情况、国产品牌在市场中的地位、品牌竞争情况、厂商合作、正确处理由竞争造成的市场问题、2007年液晶电视重点市场范围及整体市场预测7个方面，对中国平板电视市场进行了总结与展望。

　　第四季度促销带动全年销量增长。2006年平板电视销量增长强劲，以第四季度最为突出；而主流产品的降价导致整体价格下落。整体价格下滑的主要原因：主流尺寸价格拉动，在主流尺寸电视中，液晶平均降价32%—42%，等离子降幅达46%。根据中国国家信息中心对整个2006年中国国内零售市场的统计来看，平板电视的销量同比去年增长51.15%。而第四季度是全年销售的高峰，这主要由于国产品牌市场份额的抢占以及进口品牌突然采取销售战略造成的。

　　国产品牌二三级城市占优势。中国国产品牌在国内市场处于领先，在二三级城市更是占据优势地位。根据“白皮书”的数据，国产品牌在国内市场的占有率为64.46%，销售额为52.28%；在二三级市场销售量为74.08%，销售额达到64.15%。由此可见，而三级市场的消费能力旺盛。

　　国产品牌尚处竞争初级阶段。国产品牌还处在品牌竞争的初级阶段，主要表现为品牌众多与占有率分散。据统计，国产品牌市场占有率主要集中在液晶电视市场，而以日系为首的平板电视在等离子市场表现更为突出。而不能忽视的一个问题是，在液晶电视市场上，进口品牌销售额大于销售量比例。因此，国产品牌更多是价格上的优势。

　　厂商应建立和谐关系，共同发展。据统计，2006年一级连锁店的家电销售比例占70%，而在二三级城市这个比例会更高。建立和谐的厂商关系对于销量的增长尤为重要。在过去一年，厂商曾因定价、流程等问题出现过剑拔弩张的局面，而这会对产品的销售产生极大影响。

　　国内企业不能因发展平板电视而放弃传统CRT电视。由于电视机的发展趋势是平板，因此竞争也主要集中在平板电视上。但据统计数据，2006年传统CRT电视的销售额在市场份额中比例超过50%，而大部分在市场上竞争的国产品牌都有CRT内容。“白皮书”认为，CRT是整个国产品牌的发展基础，不能放弃CRT电视技术。

　　2007年国产液晶电视市场重点应在二三级城市。在三年之内，液晶电视主要集中在32—42寸。根据国家信息中心的调查，一级城市家电更新支出排在医疗保健、食品、服务等之后，因此较少会考虑42寸以上液晶电视；而二三级城市也将推动32—42寸液晶电视市场的发展。

　　奥运将带动液晶电视整体销量，二三级城市将超一级城市。据“白皮书”预测，今后两年，液晶电视整体市场规模增幅将集中在80%，2007年大概为700万台，2008为1200万台左右，这与即将到来的2008奥运会有很大关系。2007年平板电视整体增长规模为69.8%，其中以二三级城市增速上海商标设计公司较快，将超过一级城市。

　　目前，中国国产品牌已在国内的二三级市场产生了一定的影响力。根“白皮书”分析的发展趋势，今后二三级城市将成为中国国内平板电视的主力市场，因此国产品牌要抓住这个机会，在二三级城市进行重点布局。而08年奥运也为中国电视生产厂商提供了一个良好的契机。

　　其次，以“低价”取胜的国产品牌，虽然赢得了市场占有率，但在销售额占有率中仍毫无优势可言，因此价格战虽能推动销量，但不可能成为赢利的主要途径。所以，企业应把重心放在提升核心竞争力，提升品牌价值上，而不是价格。

　　再次，相对而言，国产品牌液晶电视的销量大于等离子电视，但这也意味着中国国内等离子电视生产领域存在着蓝海。而由于液晶电视品牌多而杂，在今后的市场发展中，中国液晶电视企业之间必将爆发残酷的竞争，品牌也将逐渐集中为少数几个。至于谁能赢得最后的胜利，将是对众多中国企业在技术、品牌等方面的全方位考验。

　　作者为世界经理人网站副编辑