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BRAND BUILDING

资讯品牌建设

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

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别说转型了!我听够了!!!

时间:2016-10-08 07:28:28 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  在3月8日环球资源出口系列论坛厦门站上,论坛演讲嘉宾骆欢结合理论和实践,展现了中国企业如何依托设计改变制造未来。

  过去的 2015 年是艰难的一年,这一年传统企业和创新企业形成了两大阵营。传统企业 2015 年倒闭 4000+ 家企业,三年倒闭 72000+ 家。而创新企业,苹果市值 6300 亿美金,业绩上升 43%;nest 以 32 亿美金卖给谷歌;就连我们身边的三只松鼠,成立3 年,第四轮融资 3 亿美金。这就是今天发生的变化。现在的商业环境已经发生巨大改变。

  成本优势丧失,倒逼强制性淘汰

  以前很多企业家能够成长起来,是得益于土地、税收、人力、环境这些我们赖以生存的基础,而现在都没有了。土地越来越稀少,一线城市更甚;再过 10 年中国老年人口或达到 40%,人力成本将会越来越高;各个行业税收也在不断全面升级。

  互联网猛烈冲击

  全球四成 人口是网民,七成 人口是手机用户,产业链彻底被颠覆,环境骤然大变。Uber没有一辆出租车,阿里巴巴没有一件商品库存,Airbnb 没有任何房产等等。传统企业已经被颠覆,如果我们还在跟他们构建竞争力,将来如何去竞争呢?

  消费圈层发生了变化

  以前只要东西便宜,就可以获得订单,新生消费主力 80、90 后不再追求物美价廉,不仅东西要好,还要符合他们的要求,就是中产阶级的崛起带来的改变。两代不同的人成长环境也不同,企业不可能还是按照原来的轨道前行。

  传统企业转型和变轨是我们必然的选择。怎么转?

  任何一个传统行业,在新的商业模式面前,要努力找出所有机会去改变。

  例如 e 代洗,给客户一个洗衣袋,往袋子里放多少衣服就洗多少,一袋 99 元,这是对消费者的改变,他没有增加新的门店,把原有的资产重新分配,转化成新的商业模式,近期融资达到 5 亿美金。

  企业要想成功转型,离不开品牌,正确树立把品牌方向,哪怕慢一点没有关系。

  什么是品牌?

  同样款式的内裤,批发市场最好的面料卖 38 元,而 C K 卖 380 元,这就是品牌带来的效果。所有人都在问,到底什么是品牌。其实品牌就是你的产品在消费者心中的优先印象与选择。一个品牌最核心就是印象。

  本文来源:出口系列论坛厦门站

      嘉宾:骆欢,深圳市晟邦设计咨询机构的创始人,荣获“中国设计业十大杰出青年”任深圳市工业设备行业协会常务副会长、武汉工程大学客座教授、深圳市经济和信息化委员会项目评审专家。相关设计产品屡获德国红点奖、IF 奖等国内外权威奖项,同时助力企业快速提升产品品牌及销量。

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