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青岛啤酒跨海进入台湾市场

时间：2016-10-08 07:35:48 来源：品牌建设 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
青岛啤酒在国内市场上以收购战略收编了大部分当地市场的啤酒生产厂家，这只强龙基本压住了国内的地头蛇，成为国内第一品牌，但是也面临着华润集团的强大竞争，收购战略需要强大的资本实力。现在它进入台湾市场时选择了一家大型医药健康饮品制造商合作，而没有直接收购啤酒生产商，但是仍然面临着较大的困难。

    台湾市场中本地品牌"台湾"啤酒占到市场80%左右，麒麟、百威、朝日、喜力等品牌占据了15%的份额，自从15年前台湾首次允许进口外国品牌的啤酒以来，还没有一种进口啤酒品牌能够达到20%以上的占有率，"台湾"啤酒是目前台湾唯一一家啤酒生产厂商，在台湾处于垄断地位，同时台湾市场偏爱淡啤、常规啤酒和生啤，而不是黑啤麦芽酒，而这种口味偏好由台湾啤酒引导，在消费者心中的地位根深蒂固，一两年内很难被取代，要在这个基本成熟的市场上提高市场占有率，仅仅依靠青岛啤酒一百年的品牌声誉撬动台湾市场是有很大困难的。

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