媒体的未来

　　主持人：昨天和今天开世界期刊大会，全世界很多有名的期刊杂志社都到北京来了，大家碰到一个共同问题，就是现在是纸媒的冬天，做纸媒的很难混。据说美国很多大杂志集团都在挂牌出售，而且没有人买。我想请问里斯先生一个问题，您觉得纸媒现在应该怎样定位？

　　阿尔·里斯：宣传画册设计对于纸媒杂志或者报纸来讲，他们的定位方式和企业、产品的定位方式是一样的。现在的期刊市场有个比较，民间报纸或者杂志，如果你想做一个新的纸媒的话，你要用一种不同的方式。

　　具体来讲，比如现在在报纸这块，我们的报纸是一张大报纸，作为新兴的报纸应该采取小的策略。反过来讲，如果是小报纸，新来的报纸就要采取大报的策略。新进入市场者要和以前进入市场者采取不同的策略。

　　但是现在很多媒体都发生一个尝试性错误。很多媒体假设在一个领域使用的方式在另外一个领域同样能够成功。比如经营报纸的方式在互联网上也能够获得成功，这样的认识是错误的。比如现在美国有很多纸媒，他们有电子版，电子版上的内容几乎和印在纸面上的内容是一样的，这就产生了一个巨大的问题——互联网是不同的载体，它不应该简单的是纸媒内容的复制。所以，单纯复制纸媒内容的媒体网站，从长远来讲他的发展是令人担忧的。

　　陈刚：在中国电视到底还能不能有一个持续的影响？企业同消费者沟通的时候，怎么样选择电视媒体和其他媒体？

　　阿尔·里斯：电视作为一个媒体来讲，未来是非常有影响的。每个媒体都有自己的特点，电视这种媒体的特点是，可以非常形象的展示一个产品。对于需要展示的产品，电视就是适合它的一个载体。对于互联网来讲，它有它的特点，它的特点就是可以互动，比如博客、BBS等等。所以从长远来讲，因为各有各的优势，互联网不应该完全取代电视。比尔盖茨曾经说过一句话，他说电视会消亡，我不太同意这个观点。

　　公关可以包治百病吗？

　　李辂：公关第一、广告第二。如果公关第一，公关第二，公关第三，如果持续用公关方法建立并且维持品牌的话会有什么结果？

　　劳拉·里斯：公关作为一种建立品牌的方式肯定是非常重要的，但是很多事情都是两面的。当一个品牌建立之后，如果一直依赖于公关方式，就要求这个品牌不断地出新品，创造新价值。对于一个品牌来讲创造新价值应该有一个频度的，可能会有密集、稀松的时候。在稀松的时候为了不使自己在市场上消失就需要一些辅助方式，这时候广告就成为一种可行的替代性方式。对于品牌的维护来讲，公关和广告都是方式，只不过在不同目的、不同情景下使用不同的方式。

　　民族性的产品怎样变成世界性的？

　　方焰：中国正在逐渐成为一个超级大国，我们这些商人也开始有一些商业理想，希望创造一个全球性的品牌。中国的烈性酒在成为全球性品牌时遇到一些障碍，国际上对中国烈性酒还有一些理解上的误会。在国内，我们是中国奥委会的合作伙伴，这次谈北京奥运会时候，他们说国际奥委会不允准我们赞助。我想询问一下二位老师，有没有发现过一些很具有民族特点的东西变成国际化的东西，怎么使民族性的东西真正变成世界性的？

　　阿尔·里斯：对于酒市场来讲，我建议先找一些相对比较窄的市场，然后在细分市场精耕细作下。在美国市场排名第一的啤酒是来自于墨西哥的。这个酒之所以成功，就是因为最开始是从墨西哥人开的餐厅里推广，然后开始发扬光大，再慢慢被主流市场接受，推广到其他餐厅。在美国市场，也得先从一个市场做起，然后再慢慢拓展。