因特网站以其价格低廉、传播面广和交流互动等特点，成为企业宣传推广产品和企业形象的重要手段。尽管因特网站在中国企业界的普及率并不高，据中国国际互联网络中心1999年4月统计，拥有自己站点的企业仅占11.5%，但其发展势头汹涌澎湃。根据本刊编辑部最近的部分调查，有70%的企业计划在一年之内或是建立自己的站点，或是加盟专业的贸易站点。

专业站点优势突出

    网站的可比性，在于其设计专业程度和知名度两个方面。从这一点来讲，专业的贸易站点高出一筹，因为专业人事更了解国外买家的需求和习惯，精通如何设计、建立网站。专业网站用户界面友好，收集的产品信息更加全面、集中和统一。同时，他们更知道如何推广网站，招徕更多的访客，其知名度和信誉也是其它企业站点所不能比拟的。

    外经贸部中国国际电子中心国富通公司的吴国援经理认为，中国的出口企业首先应该依赖专业的贸易站点促销产品和宣传企业形象。因为 www.chinamarket.com.cn是中国外经贸部建立的官方站点，专门为中国的出口企业拓展海外市场服务。该站点是国外很多买家认识中国的第一站，有政府的良好信誉作背景，优势十分明显。

    吴经理觉得，至于企业建立自己的站点还是依赖于专业的站点，应根据企业自身的具体情况来定。一般来讲，中小企业名气不大，站点难以吸引众多的买家，也没太大必要投入人力物力自建网站，所以首先依赖专业贸易站点的帮助非常必要。而大的知名企业则可以考虑双管齐下，同时进行。这样，不仅能让更多的国外买家认识自己的产品，而且还可对企业的总体形象进行推广。不管怎么说，专业的贸易站点必不可少。

    美国 IEBB网站的负责人坚持认为，企业要拓展出口市场，不能没有专业站点的帮助。比如说IEBB站点，在美国乃至世界的名气非常大，每月有超过224,000的访问量。而且，凡是在IEBB上张贴的供求信息，每天会在全球商界都熟悉的《商业日报》上刊登，并收入其内部刊物通过E-mail向所有用户传送，其覆盖面可想而知。

    尽管如此，通过专业的站点总是有这样那样的限制。因为其专业性，必须使页面在格式上统一，这无疑使产品信息的发布不可能随心所欲，面面俱到。因为其收集的企业多，对某一特定的企业不可能全面照顾。一些名气较大的站点虽然开设了网上展览室，但对产品宣传的系统性方面仍然无法与自己的站点相提并论，企业难以在有限的空间里对自己的产品和形象进行总体宣传。

    建立一个站点，主要分为域名申请、网站设计和主机安放三大部分。

    中国企业对域名的认识与重视，是从几年前中国名牌商标被抢注开始的。域名注册按照先入为主的原则，因此企业提前以自己的名称或品牌注册域名就显得非常重要。

    鉴于目前申请域名的程序非常简单(可自己直接申请)，费用便宜(仅35美元/年)，企业无论规模大小，出于对域名无形资产保护的角度出发，都应首先注册域名，不管是否马上建立网站。

    熊猫是中国的国宝，Panda成为世界争夺的热点。熊猫的顶级域名早在1991年就被美国的一家公司注册。同样持有Panda(熊猫)注册商标的熊猫电子集团公司和北京日化二厂，在CN下二级域名的注册中发生了冲突。由于熊猫电子集团公司在北京日化二厂已注册成功之后，才提交 panda.com.cn域名的申请，其结果是熊猫电子集团公司已经无法以此作为自己的域名了。最终熊猫电子只得以 www.chinapanda.com注册成功，但对有意进军世界的熊猫来说，多少还是留下了几分遗憾。

    自建网站时，制作网页也有诸多学问。如何突出主题，如何迎合买家的习惯，对产品和企业形象如何包装，都值得考究。同时，图片、动画太多的漂亮站点下载速度较慢，而文本为主的页面又枯燥乏味，如何来协调这种平衡？恐怕非专业人士很难达到这一要求。

双管齐下为上策

    事实上，加盟专业的网站和建立自己的站点，并不是“鱼和熊掌的关系”，两者都是扩大影响、拓展业务、寻找买家的重要途径，甚至可以相互促进。如果可能，企业最好能够双管齐下，定能有所收获。

    山东潍坊市高新区海莱特锥形钢管厂自1997年加入因特网以来，和世界上70多个国家和地区的商家建立了业务联系，并做成了数百万元的生意。进出口部经理郭杰认为，取得这些成绩，不能简单地归功于自己的站点或是其它的站点。因为公司早在两年前就建立了自己的网站，并先后加入了IEBB、阿里巴巴等知名站点拓展业务。同时，他们还经常光顾其它站点查询并搜集一切有用的信息。“单打一未必能够成功”，他说。

    杭州通利电器工具有限公司在亚洲资源在线( Asian Sources Online )做广告已经有几年的时间，在取得了不错的业绩之后，公司并不满足，于今年年初建立了自己的网站。域名申请、网站的设计和更新全部由专业公司负责。总经理汤建如说，通过租用别人的硬盘，建立自己的虚拟主机，每年的开销不算大，“但如何链接到国际知名网站，让更多的人知道并访问自己的网站，这就需要花工夫。”