亚盈体育app下载

亚盈体育app官网下载

400-021-0866

BRAND BUILDING

资讯品牌建设

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

所在位置:

首页> 品牌建设> 正文

恨谁,就让谁做服装业

时间:2016-10-08 08:28:58 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

主题:中欧校友大讲堂

时间:2015年10月17日

地点:中欧国际工商学院上海校区

演讲人:夏国新  歌力思服饰有限公司董事长

 

  服装行业,是一个非常熬人的行业。有人说你恨谁就让谁去做服装,一点也不为过。先谈谈服装行业与众不同的三个特点:

  第一,产品生命周期只有3个月。从上市到退市只有短短3个月时间,一共四个季节,产品生命周期短,永远在马不停蹄地赶时间,做完一批东西就做第二批东西。目前我们2016年春夏的发布会、订货会全部结束了,正在做2016年秋冬的东西。有时我在公司看见一件衣服,都反应不过来是旧货还是新货,以为是旧货,但却还未上市。做服装永远是在追赶时间。

  第二,SKU数量特别多。(SKU=Stock Keeping Unit库存量单位,纺织品中一个SKU通常表示:规格、颜色、款式。)一年将近2000个SKU,每两个设计里面就要淘汰一个,相当于一年要做出4000个SKU。单纯一个品牌就如此多SKU。因此,这个行业也经常会说库存多,是没办法的。

  第三,流行变化快。今年最好卖的东西明年可能是最难卖的,今年卖得好但明年可能就滞销了。今年2000个SKU,明年全部推倒重来,不能有一件衣服跟今年的2000件是一样的。

  服装行业听着简单,但把3个月的生命周期、大量的SKU、快速变化的流行这三个特点加起来,会发现它是在跟时间赛跑,一刻也不能松懈。服装行业流行一句话:这个行业离破产只有3个月时间。一季没做好,就有可能破产。在商场一季没卖好,就可能给你换位置。

  中国服装产业未来的行业潜力巨大,因为消费还在升级,个性化需求还没有被满足。但现在的矛盾是大量的库存,上市公司统计库存数据显示,足够中国消费者使用3年。但是,同样有大量客人说买不到衣服。一方面大量库存,一方面大量需求没有被满足,这就是未来的空间。品牌还没有足够细分,客户的潜力还没有充分发掘出来,行业潜力巨大。

  未来服装行业的电商分歧会比较大,实体店绝对不是等死,跑得快的鱼会存活下来,实体店吸引客人回来了,我们在传统商场开店也就受益了。所以一定要积极地拥抱互联网,但不要被互联网吓倒,觉得实体店不行了全搞线上了,不可能!

关键词: [db:关键词]|
分享:

豪禾品牌资讯
brand information

相关案例
Related cases

潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划

亚盈体育app下载相关的文章
Related articles

上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场

品牌咨询

细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象

最新案例推荐
Related cases

最新资讯推荐
related information