近日来，进口奶粉频频曝出安全门。新西兰恒天然集团的公告称原料受肉毒杆菌污染，近日又被曝奶粉检出双氰胺，著名品牌可瑞康的部分产品也受到污染。有许多中国企业也牵涉其中，并在消息传出后立刻发出召回公告。

　　国产奶粉被动迎春天？

　　本次受影响最大的奶粉品牌包括多美滋和可瑞康。多美滋是中国国内最大的奶粉品牌之一，市场份额约为12%；可瑞康是淘宝网上销量最好的海外代购奶粉品牌，占网购份额的20%左右。

　　由于婴幼儿奶粉市场的敏感性，消费者对于其安全问题持零容忍态度。2012年，中国伊利奶粉出现汞超标事件，直接导致下半年伊利奶粉销量下滑26%。可以预计，此次事件对多个海外奶粉品牌的销售均会形成直接影响，同时间接影响以新西兰奶粉为主要奶源的品牌。

　　我国的奶粉市场是进口品牌占主导，并且竞争极其分散。消费者对于进口奶粉的热情与其对国产奶粉的不信任始终存在，一些业内人士认为，进口奶粉的一系列安全事件以及国内舆论导向将会有利于消费者回归理性。

　　很明显，国产奶粉品牌和进口奶粉品牌一定程度上存在着此消彼长的关系，而近期涉及海外奶粉的系列事件在重创外资奶粉品牌的同时，客观上也将使国产奶粉品牌“渔翁得利”。

　　日前，多美滋何雅培先后进行了产品召回，各大超市内这两个品牌也纷纷下架，短期来看，或许能够给国产奶粉带来短暂发展良机。

　　根据AC尼尔森发布的《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示，2012年，中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元。其中，多美滋和雅培排名第二和第四，市场份额分别为11.7%和7.7%。而国产品牌方面，高端市场排名最高的为贝因美，占比9.3%，低端市场排名最高的则是伊利，占比13.9%。在市场份额方面，外资奶粉品牌的受挫将使两大国产品牌直接受益。

　　重获消费者信任路漫漫兮

　　或许消费者对进口奶粉的热情会暂时降温，但国内奶粉品牌想要建立良好形象还是取决于自身。

　　东方艾格奶业分析师陈连芳认为，国外奶粉出现问题被曝光已经很多次，但都没有影响到国外奶粉在中国市场的份额，因此这次事件只会让消费者去买别的洋品牌，还是不会买国产奶粉。

　　国产奶粉的问题是长期积累起来的，很多国内奶企突破底线，让消费者对其产生怀疑并进一步对洋品牌产生依赖。中国消费者对国产奶粉的态度想必并不是那么容易改变。

　　从2008年的“三聚 氰胺”事件以来，海外代购奶粉成为一种主流。海关总署数据显示，今年上半年中国进口奶粉44.5万吨，同比增加24.8%，其中自新西兰进口奶粉占83.3%。同时，许多国内企业也为了“避嫌”，从新西兰、美国、澳大利亚、欧盟等国进口奶源。

　　此次洋奶粉曝出安全事件也给了中国奶企一些启示，恒天然通过自检发现奶源受到污染，尽管其公布到召回时间有所拖延，但严格的质量检测也是值得国产品牌反思的。事实上，奶源质量标准低、监管不严格正是国产奶粉品牌“翻身”的主要障碍。

　　8月9日，国家食品药品监督管理总局对外公布相关通知，要求各地切实加强婴幼儿配方乳粉生产监管，保障婴幼儿配方乳粉质量安全。通知要求，建立健全质量安全责任制和责任追究制。

　　中国乳品质量这两年来已有很大改善，但仍需要很长时间来重新赢得消费者的信赖，要踏踏实实在奶源上加大投资，建立全程质量管理。只有中国的奶企加强“自我修炼”才有可能真正在国内市场扭转乾坤。