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PC业的败落与救赎

时间:2016-10-08 08:51:57 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  据11月5日的消息,宏碁周二宣布,公司董事长兼CEO王振堂将辞去CEO职位。宏碁总裁翁建仁将于明年1月1日出任宏碁CEO。同时,宏碁还宣布,将在全球裁员7%。

  衰落的PC厂商们

  王振堂是宏碁著名微笑曲线理论的提出者和践行者,在该战略的指导下,宏碁曾经历了一轮高速发展期。但近年来宏碁的财务状况不断恶化,此前已经连续两年持续亏损,而2013年情况也不见改善。今年第二季度,宏碁净亏损3.43亿新台币(约合1140万美元)。第三季度,宏碁净亏损131.2亿新台币(约合4.46亿美元)。

  PC

  除了“微笑曲线”的失灵以外,宏碁的战略决策也出来问题。在PC出货量持续下降的情况下,宏碁没有及时调整方向。据媒体报道,宏基内部对手机和平板等新业务的发展意见一直不统一,在智能手机市场上长期未见起色,导致其走向衰落。

  而PC厂商中排名第五的另一家台湾厂商华硕,财报同样糟糕,三季度出货量同比暴跌了22.5%。据分析,两大台湾品牌,企业市场实力不济,过分依赖个人市场,众所周知,个人消费者的计算设备逐渐转向智能手机和平板,因此宏基华硕受到的冲击更大。

  宏基和华硕的境遇并非特例。在如今的PC业,早已是哀鸿遍野:最近的标志性事件是戴尔正式私有化退市。10月30日交易日结束后,戴尔以243.3亿美元的价格摘牌,成为戴尔CEO迈克尔•戴尔(Michael Dell)及私募基金银湖(Silver Lake)所有的私有非上市公司。戴尔退市主要在于投资者对PC业前景看淡,股价太低。

  PC占有率第二的惠普同样没能摸着移动互联网时代的门道。摇摆不定的策略让它放弃了自有的WebOS,失去与Android、iOS较劲的机会。据最近的报道,惠普已在考虑出售一部分移动计算的专利技术。主要包括WebOS移动操作系统。

  排名第一的联品牌命名想转型较为果断,总算没有像其他兄弟一样一溃千里。在上周五(11月1日),联想在北京发布了两款搭载安卓操作系统的8英寸和10英寸的Yoga Tablet 平板电脑,目标直指iPad。“联想跟苹果和三星之间的差距比较大,希望通过新品的推出和运作很快进入全球前三位”,联想CEO杨元庆在媒体沟通会上亲口道出了Yoga产品推出的背景。

  自我救赎前路漫漫

  在平板领域,联想的占有率接近5%,但与苹果、三星占据半壁江山相比,仍然难望其项背。联想的Yoga设计以“去苹果化”为特色,但能否成功,仍待观察。

  惠普则正式放弃WebOS,转投Android,但手机和平板的发布才刚刚起步,前途难料。

  戴尔被其创始人迈克尔•戴尔自掏腰包收购退市,可见其仍对公司未来持有信心。据推测,戴尔会缩减低利润的PC业务,转移到软件,云,企业服务,和数据中心业务等。戴尔能否复制IBM的华丽转型之路,我们还需拭目以待。

  据媒体分析,两大台湾厂商宏基和华硕的衰落则受困于本土市场不大(和依托大陆的联想形成对比)、在管理运营上过度依靠一个“当家人”(经常是企业是创始人),没有健全的董事会决策制度等。有传言称两家厂商甚至有可能合并,以抱团取暖。积极的因素是,华硕为Google代工的Nexus系列产品表现出色,未来或可部分复制与微软合作的成功模式。

  PC业的败落已是不争的事实。谁都没想到行业内的昔日巨头会在移动智能设备的冲击下如此快的败退。现在的时代,属于苹果、谷歌这样的公司。PC厂商的救赎,前路漫漫。

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