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BRAND BUILDING

资讯品牌建设

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
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未来“云世界”

时间:2016-10-08 09:03:46 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  欢迎来到未来云世界!你的公司=你+整个虚拟商业世界。每个人都可以以己为中心,虚拟一个绕己运转的商业星系。

  你能否想象,你所在的整个商业世界中的所有要素都是虚拟的?你会觉得不踏实吗?这可以理解。但与此同时,完全被解放的不踏实感也意味着:你,自由了!

  你拥有整个世界

  你的公司=你+整个虚拟商业世界。每个人都可以以己为中心,虚拟一个绕己运转的商业星系。

  在这样的构造下,意识所到之处便可瞬间随心改变。你发现,以往那些显而易见却总无法清除的行业门槛、运营障碍、不能对接的商业语言、时空错位的烦恼????都变得不复存在。虚拟的事物就如同只是一个意念,它可以摆脱现实存在所必须套上的枷锁。你希望它显现时,它便显现,而你不需要的时候它就好似并不存在,你几乎连关闭它的力气都可以省了。因为一切都以虚拟的形式存在:虚拟采购部、虚拟物流、虚拟仓库、虚拟供应商构成虚拟的供应链;虚拟会议,虚拟团队、虚拟下属构成虚拟的办公室;虚拟销售员、虚拟分销商、虚拟店铺、虚拟订单构成虚拟的营销部;虚拟的开发团队、设计团队,虚拟实验室、虚拟产品发布会构成虚拟的研发流程。

  2012逼近,世界若没有消亡,你会看到它慢慢走向虚拟。用不了多久,你会开始模糊虚拟与现实的界限。是的,除了你自己,你一无所有,却也同时拥有一切。

  每个商业组织都将可能成为一个超级公司,它的内核或许很小,但它拥有无数个接口。这些接口可以无止境地扩展,不设上限。它们还具有变形成各种模式的能力,可以与任何其他组织或个人相连接。每个接口都在云端开放,而每个商业组织或个人都在云端有这样的接口。这些接口好似发出不同颜色的光,红色与红色很快相接,蓝色与蓝色很快相接,紧密相连,瞬间合为一体;当改变光色,它们则瞬间分离,在下一秒寻找到新的接口相匹配。

  你也拥有一家这样的超级公司,而你最需要的则是一个调色板,调出最适合你的接口颜色,并根据你的需要选择恰当的时机变色。

  世界不但平而且光滑

  试想一下,你意图造就下一个苹果公司,被全世界拥戴。你和斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)一样,站在一面大镜子前,反复问自己:我想要什么?解答这个问题的过程很复杂,难以用逻辑描述。但你终究想明白了,并同乔布斯一样,坚信你的想法与人们内心深处尚未显性的迫切需求相符合。

  第一步,你需要得力的设计师来描画构想,他们是右脑的逻辑翻译器。苹果只有乔纳森·埃弗(Jonathan Ive)和他十几人的设计团队,而遍布世界的优秀设计师都有可能为你的公司做设计。全球化已让世界从圆变平,而云应用则会渐渐把尚存的每处弧度拗平—世界不但平而且光滑,每个端点将更迅速地连接起来—云是真正的互联网。于是,只要你愿意,从诞生之初你的公司就是一个跨国企业,再也无须特别去制定什么全球化运营目标了。其实,即便你不愿意,也很难确保整个商业链里不掺杂异国血统。

  无数未曾谋面的设计师通过云端接入你的公司。你仅需设置好一套规则,进行筛选;再设计一套规则用以约定如何与他们分享价值。这些都像是用调色板调配色彩,只要让云端的接口发出正确的光,马上就能吸引来志同道合者。你可能最终也没有真正认识他们,但你们却心灵相通。

  自组织、自管理、自创新

  你将最满意的设计构想在云端展示,获取最广泛的反馈。在云世界里,每个感兴趣的人都能参与讨论,给出意见,人人都是鉴赏家、评论家。很快,有许多自告奋勇的开发者,或以团队的形式,或以个人的名义申请由云端接入,他们怀着同样的志趣,热情洋溢地帮你将设计构想一步步变为产品。其间,你召集各种虚拟会议,超越时空地与你的虚拟开发部门沟通,修正创意、配置资源、鼓舞士气。

  在预设的规则下,所有各方都有足够的自主权,自由决定继续糅合还是即刻退出。每次糅合或散去都相当迅速,寻找下一个糅合方也相当快捷,即求即应,机会成本被降至最低。过于透明的虚拟世界,不存在信息不对等,竞争变得如此公平,却分外激烈。毫无门槛,也意味着很难形成优势,每个组织内核都将加倍着力于自我创新。不管是设计团队还是开发团队,都是从云端接入的自组织、自管理的商业生物团队。它们自我调整以适配你的云端接口。更重要的是,所有玩家必须绝对严格地遵从云世界的商业规则,否则便会被立刻抛下云端,这意味着永远地失去整个世界。

  不必知道彼此是谁

  产品尚未诞生,粉丝们已组团等待。各种元件供应商也很快意识到这个产品可能相当风靡—它们一直在云端观望。每个接入云端的组织都有一个敏锐的探测器,时刻探测可能与自己匹配的光谱。一旦监测到商机,便开始迅速调配自己接口的颜色,期待被接入你的超级公司。所有符合条件的供应商,随时等候在云端,以至于你根本不需要搞清楚最后选择的是谁。很有可能,它们身处各地同时在为你服务,今天是甲,昨天是乙,而明天是丁。但这无关紧要,无论是谁,除了名字不同外,对你而言没有差别。只要能正常运转,虚拟世界里,不必知道彼此是谁。

  产品发布的那天终于到了。你和乔布斯一样进行了一场伟大的宣讲,区别在于你在自己的书房里独自一人完成了对全世界的演说。

  无数的经销商已蓄势待发。当然,他们也可能是粉丝团。其实你甚至搞不清下订单的是经销商还是最终用户。你只知道,云端接口已帮你汇集了所有需求,剔除不必要的信息,最终只是整理成一份虚拟订单发送给你。你看了看订单上你最关心的那个数目,欣喜若狂,立刻组织生产:将订单信息通过云端接口发布出去,虚拟的制造部门便开工生产起来。

  你使用第四方物流平台,这里汇聚着所有可能为你提供物流服务的组织。你完全不需要去提升自己的物流能力—好吧,其实你根本不具备物流能力,但这并不妨碍你将产品稳妥地运送到世界各地。

  你通过云端收集每一项用户体验的反馈信息、包括销售细节。有一家提供数据挖掘服务的虚拟咨询公司帮你分析这些数据。事实上,所有有这类需求的公司都使用同一家虚拟咨询公司的服务。它根据客户的需要随时变换,重新组合成最合拍的合作伙伴。你不知道它到底有多少咨询顾问,无论你的要求多复杂,它都能提供足够的资源为你服务。

  每个组织都善变

  你的每一个客户都可以通过云端来查询订单进度,这完全不需要知会你,因此你必须尽善尽美,在任何时刻都保持在最佳状态。你也时常通过云端察看是否有异常。在你看来一切风平浪静,但事实上与你相接的各个虚拟组织更迭交替,随时变化。事实上,你自己也非常善变,一旦改变主意或者有了新创意,你知道第一步该怎么做—是的,重新使用调色板,改变开放云端接口的光谱颜色。不再匹配的虚拟组织即刻断开,新的组织瞬间糅合,迅速完成企业重构。

  1966年,罗伯特·弗朗西斯·肯尼迪(Robert F. Kennedy)说:“无论你喜欢不喜欢,我们处在乱世之中。这是一个充满危机与不确定的时代;但对于精力充沛而富有创造力的人来讲,这是一个前所未有的开放的时代。”40多年过去,这句话不但没有过时,却变得越来越贴切。

  成为下一个苹果公司,看来是如此简单。不过,最大的问题是:你的镜子是否和乔布斯的镜子一样,能令你想明白。

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