距离2008年奥运会正式开幕已不到一年，奥运关联产品及营销渐入佳境，作为消费者观看奥运的首选终端，平板电视市场受推动更为明显，尤其在运动高清细分市场力挺下，或将迎来井喷式增长。而采取速度制胜战术和占位先机策略成为平板电视获得奥运期间商机的“赛跑法则”。

　　平板的新“赛跑法则”

　　在国内平板市场上，外资品牌曾经依靠“标杆策略”赢得不少市场份额，即通过高端产品树立品牌标杆形象，拉动中低端主力产品销售。随着国内平板市场竞争日趋激烈，消费者购买决策日益理性和成熟，“标杆策略”作用逐渐减弱，加上近期外资品牌频频发动价格战，已呈现品牌透支势头。

　　康佳多媒体营销事业部总经理穆刚告诉《中国产经新闻》记者，国产品牌扎根于中国市场，对于国内消费者的切实需求有着深刻的理解，通过产业联合以及技术市场化，不断开发出符合国内市场需求的差异化新品，无论画质或功能均处于领先水平。加上终端渠道多年来的深耕细作，国产品牌以速度制胜，准确卡位占得先机，这是国产赢得市场的“赛跑法则”。

　　以康佳为代表的国内终端厂商频频出招，直接推动平板产业步入新轨道，运动高清势头强劲，产业各方步调空前一致，各类行业权威媒体与机构纷纷聚焦。近日，由美国消费电子协会颁发的“消费电子冠军产品（中国区）”评选结果正式揭晓，其中“运动高清冠军产品”新置奖项因紧贴市场而广受关注。记者获悉，康佳以i-sport36系列独有的“双稳·双120Hz”技术此前已荣获中国电子报颁发的“最具创新技术奖”一奖。

　　权威专家评委对《中国产经新闻》记者分析说，运动高清的迅速发展，是一场通过技术升级带来市场增值的战役。在产品同质化严重的产业环境下，康佳等国产一线品牌再次以前瞻技术抢跑高端市场，随着奥运消费渐入高峰，运动高清已逐渐成为下半年市场的主旋律。

　　终端厂商瞄准运动高清

　　据了解，“消费电子冠军产品（中国区）”评选活动是由IDG美国国际数据集团、RBI锐德商业资讯集团主办，市场研究机构IDC和美国消费电子协会CEA协办，是行业内的权威评选。

　　记者从评选委员会获悉，随着平板上游供应商完成必要的技术升级，终端厂商纷纷瞄准运动高清市场，通过技术整合及市场化运作推出新品，康佳的i-sport36系列产品成为行业领跑产品，凭借超群的画质表现及市场表现，i-sport36从众多竞争者中脱颖而出，一举获得“运动高清冠军产品”大奖。

　　相关评委指出，传统液晶电视在运动画面上存在的拖尾、残影和抖动现象一直是其较大的难题，运动画面显示的清晰度有待提高。上游供应商120Hz面板及芯片平台的量产成功，昭示着这一产业难题的解决已水到渠成。康佳通过与上游厂商的紧密合作，率先实现120Hz面板与芯片平台的融合，研发出i-sport36系列的“双稳·双120Hz”技术，有效消除普通液晶显示运动画面的拖尾、抖动、残影等现象，提供稳定的高清晰运动画面。

　　记者获悉，i-sport36系列运动高清新品甫一上市，在全国各大重点城市均受到热捧，表现抢眼。其中，深圳、北京地区刚一上市便进入旺销，双双刷新上市销售时间最短及单日销售的行业纪录。而在杭州、天津、沈阳等地更实现了首批上市当日脱销，甚至以收取全额定金进行预售。

　　研发先机抢占奥运高地

　　“康佳在平板技术领域一向处于领跑地位，包括率先推行高清大平板、量产全高清平板产品等，均领先国内市场同类产品半年时间。”穆刚告诉《中国产经新闻》记者。康佳对于行业的发展趋势具备前瞻性的视角，相继提出过“像素决定清晰度”、“速度决定清晰度”等论断，均在市场发展中得到了成功验证。

　　据了解，面对奥运大势，康佳早前已敏锐意识到了运动高清这一产业趋势，3年前已组建奥运产品专项研发小组，联合美国硅谷尖端芯片厂商及日韩面板厂商，投入细分高端市场的产品研发，而i-sport36系列运动高清液晶正是三年磨一剑的结晶，成为最适合看奥运节目的产品。

　　内部资料显示，康佳已经形成集团研究院、多媒体开发中心到数字平板开发部3级研发体系，通过深化内部激励机制，康佳的技术研发不断升级，专利申请量也节节攀升，仅从2006年6月9日至2007年上半年，康佳就已经向国家知识产权局申请的专利达380多项，比去年同期增长38%，其中发明和实用新型达80%以上。

　　业内人士分析，国内平板市场竞争形势日益激烈，如何通过技术整合及市场化运作，不断推出差异化产品，已经成为国产品牌赢得市场的关键。目前，国产品牌在运动高清细分市场上已经形成合力，该市场的普及化进程已箭在弦上，成为高端主弦律已成定局。

　　本文经许可，摘自中国产经新闻网。