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经济型酒店要洗牌——投机者出局，“大佬”接盘

时间：2016-10-08 09:33:05 来源：品牌建设 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询

　　5月1日实行的《商业特许经营管理条例》规定，商业特许经营要拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源，特许人从事特许经营活动应当至少拥有2个直营店，并且经营时间超过1年。

　　此规定一出，经济型酒店领域几家欢喜几家愁。

　　这条规定可望成为经济型酒店的“生死符”：对不规范的企业来说，很可能被淘汰出局；对经济型连锁酒店的“大佬”们而言，则是追加资本、迅速扩张的好时机。

　　把投机者踢出局

　　目前，中国经济型酒店市场中90%以上企业都是以特许加盟方式运作，而在多达近百个经济型酒店的品牌中，连锁规模达到10家以上的不足20家，大多数品牌只有一两家门店；而不少品牌仅拥有品牌，甚至是在没有注册商标、没有直营店的情况下就开展大肆加盟业务。这和经济型酒店诉求规模的特性明显不符，并造成整个市场的鱼目混珠。

　　而新条例的实施将对这些企业带来危机，他们的选择只有完善资质，或者被清退出市场。不少业内人士认为，由于条例公布时间与正式实施之间间隔时间不长，所以很多企业可能来不及在2个月内做好所有准备，那些不符合条例规定的投机者仍将成为首批被洗牌者。

　　为“经济酒店热”降温

　　锦江之星作为中国最早的一家经济型连锁酒店在1997年出现，到2004年，经济型酒店真正展开扩张竞赛，那一年被称为中国经济型酒店“元年”。中国经济型酒店业掀起了一股投资热潮，吸引众多资本涌入，其中超过50%的投资者都属于短期逐利者，这些投资商大多没有长远规划，很多企业都是在没有注册商标甚至没有直营店的情况下就开展加盟业务。

　　业内人士指出，《条例》的实施将淘汰一批资质不符合规定的酒店，并且能在一定程度上防范投机、诈骗等不法商业行为出现。能对当前的"经济酒店热"降温。这在一定程度上将缓解酒店物业缺乏的压力，利于资源的整合。

　　大佬们准备“接盘”

　　对于经济型连锁酒店的“大佬”们而言，《条例》的实施将是追加资本、迅速扩张的好时机。条例的实施提高了经济型酒店的准入门槛，不少“本小利薄”的小酒店或者是投机性的资本将会“知难而退”，锦江之星、如家等颇具品牌的大型企业则可做好“接盘”的准备。

　　某知名经济型酒店的负责人也表示，公司正积极准备资金，以进一步“跑马圈地”；同时在和有意退出的短期逐利投资者接触，以将他们合适的门店盘点过来。业内人士透露，格林豪泰酒店近期将7000万美元的投资到位。据称，资金将主要用于公司连锁体系的建立、人力资源的培养和在建酒店的装修。

　　在经济型酒店领域，跑马圈地、战国纷争的时代才刚刚拉开序幕。

　　作者为世界经理人网站编辑。