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招商银行:“热兵器”时代

时间:2016-10-08 09:44:17 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  E时代已经来临。早在1994年,比尔·盖茨就曾对传统银行提出过忠告:“如果不对网上银行做出反应,传统银行将是在21世纪灭绝的恐龙。”自从1995年全球第一家网络银行—*6*2“安全第一网络银行”打开银行业虚拟化的大门之后,国内银行并没有落后很远,招商银行最先搭上了E时代的快车,在金融丛林中快速穿行。在银行业的竞争中,以柜台为代表的“冷兵器”时代即将远去,以鼠标为代表的“热兵器”时代方兴正艾。

  在传统的银行中,客户与银行的信息交流基本依赖营业柜台和客户经理,营业柜台承担了绝大部分业务处理工作,因此营业网点的数量就显得尤为重要。作为国内银行界的后起之秀,招商银行从1996年便开始了网上银行的研发和推广的探索路程,欲通过其弥补物理网点的不足。三年之后,“一网通”横空出世。尽管各大银行紧随其后推出网上银行,但由于先入优势,“一网通”拥有最多的客户和最大的交易金额。根据AC尼尔森的调研报告,95%的中国电子商务网站选择招商银行作为网上结算银行,超过50%的个人消费者使用招商银行B2C网上支付系统作为网上消费的付款工具。

  近年来,招商银行以“一网通”为主体,逐步建立起包括网上企业银行、网上个人银行、手机银行、自助银行、电话银行、网上证券、网上商城在内的比较完善的虚拟化服务体系和服务渠道。在提供传统银行业务之外,还推出了大量诸如个性化、理财计划、财务管理、重要事件通知等衍生服务。如今,“一网通”已经不仅仅是一个传统意义上的网上银行,而是一个综合的个人财务管理工具甚至生活服务工具。

  “一网通”的品牌影响力,也推动了招商银行的各项传统银行业务的影响力。很多业务部门重新包装他们的产品和服务,通过网上银行重新树立品牌。过去零散、各自分立的服务和产品品牌,在网上银行中获得了整合。“一网通”为招行创造了巨大的品牌效益以及可观的直接和间接经济效益,成为客户经理争取客户不可缺少的重要武器。

  在招行推出的各种综合理财服务体系的背后,都有高技术的银行后台支持系统的身影。可以想见,在招商银行新一轮的经营战略调整中,技术将扮演更加重要的角色。

  作者为世界经理人杂志采写编辑。

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