恒大夺冠，全国疯狂。作为一家上半年销售额全国排名第五，以二三线城市市场为主的房企，毫无疑问，恒大已经超过万科等竞争对手，成为行业内最知名的一家企业。

　　有人说恒大花巨资搞足球是赔本赚吆喝，是“政治献礼”。但抛开商业意外的因素不谈，恒大花在足球上的钱真是不划算的赔本买卖吗？这倒未必。

　　首先从品牌价值来看。足球作为最受欢迎的一项运动，其对企业带来的品牌效应不可小觑。2010年恒大入主广州队后，吸引媒体关注度不断的恒大，其无形资产已达440.7亿元，高于万科。

　　而从球队本身的收益情况看，恒大俱乐部也是棵“摇钱树”。就在夺冠夜（11月9日），广州恒大主场已接纳4万2千余人，单场门票销售票面价值超过1亿元（除去黄牛票，单场实际门票收入5500万元）。

　　如果说恒大在亚冠的称雄是恒大集团的一次绝佳商业运作，那么这出商业大戏远未结束。细心的企业宣传片制作观众会看到，恒大的决赛服的胸前广告已经从“恒大”变成了“恒大冰泉”。据说，本场比赛恒大球衣上的广告位已被某公司拍到了1个亿，但许家印还是要留给自己旗下公司做战略推广。

　　夺冠夜后，老板许家印携主教练里皮，退役巨星菲戈、耶罗以及郎平召开新闻发布会，正式发布“恒大冰泉”矿泉水，其多元化战略更进一步。目前为止，恒大已成为集房产、文化、体育、金融、消费品、产业直投等为一身的民营控股集团。恒大已经不只是个地产公司。

　　具体而言，除地产之外，恒大的业务线包括物业管理、投资物业，以及广州恒大足球俱乐部、恒大皇马足球学校、广东恒大排球俱乐部、恒大酒店集团、恒大文化产业集团、恒大长白 山矿泉水有限公司等。这其中，体育和娱乐业务是恒大最为人熟知的品牌，而“恒大长白 山矿泉水”则是恒大“转型”做快消品的首次尝试。

　　据媒体披露，恒大计划冰泉首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，远期规划年产将达千万吨。将走高端路线，并依托布点全国的楼盘进行销售。“恒大集团考虑建立一套独立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统，使之成为恒大物业的一大亮点，为物业提高附加值。”恒大集团相关人士表示：“这也将是恒大实施绿色住宅产业的一个举措。”

　　由此而看，恒大正依托地产这个支柱业务板块，并以恒大足球作为品牌号召，积极进行多元化的延伸。虽然“冰泉水”一推出来就遭到一些人士的唱衰，认为恒大在快消领域还是“太嫩了”，很难打破固有的格局，通过楼盘铺货的形式也难成气候。

　　但就像3年前许家印入主恒大，并喊出5年内夺得亚冠的口号时，没有多少人当回事。但现在，它已经实现了。如今恒大坚定走在多元化道路上，谁又敢保证它不能像万达一样，从地产行业成功转型呢？