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品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

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刘世锦:品牌建设如同马拉松长跑 - 刘世锦,品牌建设,马拉松

时间:2016-11-20 18:05:26 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  国务院发展研究中心原副主任刘世锦:品牌建设如同马拉松长跑

  我们目前正经历一个品牌淘汰的过程,一些竞争力比较弱的品牌会慢慢被淘汰,货真价实的品牌会留下来。

  在一个市场上品牌一定是稀缺的,不可能太多,一方面可以自己创造,另一方面也可以收购,最近几年在这方面我们也有成功的案例,比如吉利收购沃尔沃,联想收购IBM[微博]电脑业务等。

  我们现在讲大众创业、万众创新,那是不是每个企业都需要创造品牌呢?我觉得这个心可以有,也可以去努力,但是事实上绝大部分企业可能做不到。现在在供应链上的企业,如果不是直接面对消费者的话,其实没有必要把品牌打响,行业内的用户知道就行了,而应该把更大的精力放在提升自己的质量、服务与内在的竞争力上。

  品牌建设从长远看是一个超越马拉松的长跑。其实我们希望变成制造业强国,就是要建立起一些长期有竞争力、有影响力的品牌,最重要的是要有韧劲、耐性。另外,企业一旦拥有了品牌资品牌定位产,就要非常精心地来维护,因为这部分无形资产是非常脆弱的。本文来源:中国经济周刊

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