细微之处的品牌表现力

    细节往往具有很强的表现力，这是容易被很多广告人所忽视的。从许多经典的广告作品中，我们能看到其独具匠心的创意设计和精益求精的细节雕琢。一个品牌的美誉度的提升，正是这些细节在产生作用。
   
    我们再来看这则变形篇广告。

      环境的设计是很重要的，包括空间内物体的摆设、色调的运用，因为这些能直观地体现脚本中人物的品位，这也就是这款手机目标消费群体的品位的代指。很明显，通过广告中的画面，手机的中高端定位很清晰地呈现出来。

    在物体的折叠和浓缩的过程中，突出表现摄像机、数码相机、音响的折叠特写，这样就清楚地传达出Ｖ３手机的设计融合了这三者的主要功能的这一特性，即“渊”。

    在画中人翻开手机的一瞬间，音乐中止，换之以手机的玲音，这样的设计即真实地反映了手机的特点，又让人感到轻松和易于接受，如果去掉这一细节，广告则显得单调许多。

    后面，“渊”与“薄”两大特点的文字说明，更起到画龙点睛的作用，使主题表现更加直接，更加深入顾客的认知层，使顾客能产生清晰的产品印象和好感。

    另外，背景音乐明快的节奏感和具有张力的音色拉动观众的听觉进入广告本身，视觉和听觉的吸引自然地带动观众的参与知觉，从而对产品演绎起到了不可磨灭的作用。

   ; 细节，在短短的十几秒中别具匠心的细节运用，增强了广告的表现力，形成了产品和目标顾客之间的情感沟通，消除了超现实的故事情节带来的陌生感和距离感，使得产品特点和品牌形象自然而然地深入顾客内心。这，正是这则广告的精彩之处。

    据国内某大型调研机构调查显示，电视广告、他人介绍和报纸广告是购买手机的主要信息来源。有３１.6％的手机用户购买手机是根据朋友、熟人的介绍。这表明在中国市场，亲情、友情等感情因素也相当会影响商业活动，广告必须指明产品所对应的目标顾客的价值观和生活场，才能产生这种群体影响得效应。善待三个老客户，将会有机会赢得一个新客户。

    购买手机时，用户最关心的是通话质量，其次是性能、通话时间与待机时间。潜在用户最关心的是价格，然后才是性能、品牌。用户选择手机时，１７.7％的用户选择“品牌”因素，加上人际传播的二次传播效果，“品牌”因素，可能是最大的选择因素。２０.５％的用户关注手机的外形，这表明手机不仅是一个通讯工具，还是一款时尚消费品，外观很重要。摩托罗拉成功的秘诀就在于善用外观设计而创造时尚潮流，掀起时尚风暴，从而创造销售奇迹。

    通过多个版本的广告制作和投放，表现Ｖ３手机不同的功能特点，并通过广告播放的排期设计和投放频率，这款手机再次创造了购买浪潮。2005年，V3占有MOTO的全球手机销量的6分之1的份额，这款手机在广告制作和广告投放上的大手笔紧密相关。广告的成功需要好的创意，完整的主题表现，精彩的细节设计，草草了事的广告不仅会上海创意海报设计造成观看者的反感和排斥，更会对产品销售产生不良的影响，如李宇春代言厦新直帅手机的广告就在画面衔接上显得太过于突兀，主题表现很不完整，这个广告欣赏的人也不多，销量肯定就不可能和Ｖ３相比了。