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品牌价值才是提高品牌盈利能力的最强驱动力!

时间:2017-10-16 17:01:05 来源:上海品牌策划公司 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询
品牌价值,每个人都想要它,许多人不惜花费很大的努力去实现它。
“品牌价值”是一个不断讨论的话题,也是企业、市场营销人员、企业家、高管和最具创业精神的企业之间的一个非常重要的主题。
史蒂夫·乔布斯曾经写道:“对我来说,营销就是价值。”这是一个非常复杂的世界,一个非常嘈杂的世界。我们不会有机会让人们记住很多关于我们的事情。没有一家公司的所有产品,能够被消费者完全了解,所以提到魅可(Mac),我们最了解的是口红,而忽略粉底液、眼线笔等一系列产品。所以我们必须清楚地知道我们最想让消费者了解我们什么。
当你想要喝可乐时你可能会说“我要一杯可口可乐”或者“我要百事可乐”,但可能不是“我要一杯可乐”。
这就是品牌的力量,品牌价值最直观的体现。
一个强大的品牌可以从满意的客户那里获得不可思议的忠诚,而且通常允许公司以相对于竞争对手的价格收取更高的价格,这些高出的部分价格,就是品牌的价值,比如:我们选用与香奈儿完全相同的材质,制作与香奈儿包包完全一样的产品,两个产品的使用价值完全相同,但价格却不可能与香奈儿包包一样(除非加上香奈儿的logo。这也是差异化竞争的一个关键因素。
品牌价值对于商家的重要性,包括:
追求品牌价值是市场差异化竞争的必然。
在产品物质不丰富的年代,是没有品牌的,因为产品同质化不严重,区分不同商家的产品非常简单。但在今天,为了区分产品,消费者和商家达成共识——品牌就出现了,市场竞争造就了品牌,品牌形成的价值又在市场竞争中取得优势。
品牌价值的扩大化造就更高的产品溢价。
当品牌的性格、故事、在消费中心中的印象、声誉,逐渐形成品牌价值后,这个品牌在消费者心中就具有了独特的位置,他代表一类人的选择,一部分人的价值观、看法和态度,这个时候品牌价值最大化带来的必然是利润的最大化。
品牌价值是消费者的忠诚度和信赖度的代名词。
消费者的忠诚度和信赖度意味着什么?对于企业的重要性是不言而喻的。品牌之所以有价值,就是因为消费者的信赖和认可,所以品牌价值怎么可能不重要?
每个品牌都有自己的价值。
任何一个企业,都需要通过品牌价值实现某种产品或业务的市场领导和盈利能力。
提升品牌影响力,并利用品牌价值作为提高盈利能力的驱动力,同时也提高了市场对品牌管理的需求。在长期的视角下,保持品牌战略规划的领导力。是在激烈的市场竞争中,获得胜利的关键。

关键词: 品牌价值|
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