01. 项目背景 BACKGROUND

御湘湖国际健康城坐落于坐落于风景秀丽的湘湖国家旅游度区，规划占地面积约11万平方米，总资产约300 亿元人民币，“御湘湖国际健康城”由三江控股集团有限公司设立的杭州市健康产业重点项目之一。

 

设置健康体检中心、抗衰老医美中心、健康管理中心、养生度假中心及特色专科医院五大业务板块是“御湘湖国际健康城”的一个重要组成部分。

御湘湖国际健康城毗邻湘湖，将人与自然和谐与共的生态意识引进室内，构筑了一个淳和雅静，且具有都市人文风情的宜居生活示范空间。

 

我们以别具一格的字形传递信息，将御湘湖的特性尽显无遗，通过高度概括、简洁干练的字体营造全新的视觉体验，信息传达更加迅速、新颖、独特，使受众能够在短时间内准确地理解其标志所传达的信息与意义，留给消费者产生价值和信任的印象，形成视觉效果与思想感情上的互动碰撞。

 

02. 面临的问题 PROBLEM

 

如何呈现品牌“以道养心、以术养身”的理念。

与此同时项目的时间有限，设计师必须在有限的时间内完成对项目的思考与落地。

03. 如何解决 SOLVE

 

我们提取了品牌核心价值

光明希望的 Sun

舒适自在的 ease

ease+sun+for=easunfor（御湘湖）

为您带来充满光明，充满希望

舒适安逸的品质生活

产品特征作为设计思路

04. 创作过程 PROCESS

“太初有道 道即是光”

—— 《圣经》

 

人与天地相参，与日月相应

 

阴阳平衡，万物和谐

 

“坐忘”养身又养心 使身心健康达到最佳平衡

 

虚实结合、天人合一、和谐共生

 

圆造型提炼——厚德载物、包容万物

 

御通“玉”

 

温润如玉、尊享体验

 

 

标准字设计 Standard word design：

 

以植物元素为载体，将文字进行图形化的处理，把文字的形体作为图像看待，体现项目的健康、养生概念。以传统元素作为基础的视觉主导，在标志造型上拓展强化文化感、历史感，注意标志字整体风格的协调统一。

 

同时讲究每个字符体量大小的匀称，字体做好疏密得当、均衡舒展的处理，从而形成优美流畅的标志字造型。 

标志融合“天地相参、日月相应、天人合一、湘湖水、跨湖桥”等核心理念，将文字和图形相结合，采用新的形式和介质能更有效地缩短设计与观众之间的视觉与知觉路程，两者的结合所形成的新概念能赋予标志一种特殊含义，有别于它们在未进行设计之前所传达的意思。

御湘湖借湘湖独特的地理环境优势，把握水亦养人最本质的特征，用简练浓缩的符号直接对隐藏在事物表象之下的本质进行表现，凸显御湘湖亦是养身的绝佳圣地。

 

标志将三者和谐融合于一体，阳中有阴，阴中有阳，进行了简化和抽象的处理，太阳与月亮的组合又巧妙地构成了一个禅修的人。

 

以更简练生动的形式，彰显御湘湖崇尚道法自然，遵循与天地相参、与日月相应、天人合一，最终使身心灵达至阴阳平衡，上善若水，厚德载物。

 

06. 项目感触 FEELING

 

豪禾很荣幸此次有机会能够参与御湘湖国际健康城品牌标志设计，由于项目时间紧迫，势必会存在一定的压力。但是我们通过以往的项目经验，对项目整体进行了系统的规划，从社会趋势、消费人群、定位等角度进行分析并展开，将品牌内在核心通过标志对外展现。

此次项目我们高效的输出了专业的品质，非常感谢御湘湖国际健康城对于我们的信任，我们会一直秉承着专业的态度服务客户，创造价值。

 

相关案例：

1）大健康产业品牌形象设计/VI/logo设计-御湘湖国际健康城

2）健康城导视系统设计_公共空间标识导向设计-杭州御湘湖