多立克斯建材品牌全案策划-高端陶瓷品牌Vi设计-建材企业标志设计
多立克斯建材品牌全案&品牌形象设计


企业需求
多立克斯建材有限公司，由于母公司白兔陶瓷是中端、中高端品牌，所以建立之初整个品牌的高端文化提炼，以及产品和品牌形象的高端视觉设计打造成为首要问题，豪禾与多立克斯一开始建立的就是战略合作，通过近两年的共同努力，最终在美国拉斯维加斯成功亮相。

服务内容
企业战略、品牌战略、企业文化、命名、标志、视觉识别体系VI、画册、展厅、展会等

多立克斯建材简介
多立克斯建材有限公司成立于2012年，是亚洲最大外墙砖生产企业珠海白兔陶瓷旗下的高端品牌，公司针对于高端楼盘、洋房及别墅量身定制外墙砖、内墙砖及马赛克等系列产品，豪禾合作完全是从无到有的合作过程
策略思路：
STEP1：房地产行业及建筑陶瓷行业宏观扫描
根据房地产行业政策、现状数据解读，指出建瓷市场中低端品牌林立，陷于竞争红海，高端品牌日本独大，但竞争薄弱，有可乘之机，而多立克斯的主要任务就是“抗日”。完全竞争环境中的垄断，抛开技术壁垒等不论，是不符合市场与品牌规律的，这也是多立克斯的机会。
从防御、相持、到反攻，也是品牌塑造的规律所决定的。多立克斯是对集团战略层面和品牌层面的有力补充，短期内不一定是“现金牛业务”，但长期看一定是“明星业务”。
STEP2:竞争战略分析
通过两种方式分析多立克斯的竞争力：竞争五力分析&SWOT分析，得出多立克斯的聚焦战略在于高端外墙砖市场和内墙砖（马赛克）市场；

STEP3:多立克斯STP战略分析
市场细分：根据产品细分-高端外墙砖，马赛克；根据地理细分-国内外市场
目标市场：高端外墙砖市场—
直销制，针对客群：重要决策影响者，设计院及高端设计师；最终购买决策者：开发商；
马赛克市场—
经销制，针对客群：各地高端卖场经销商；出口市场：贸易商与代理商制
STEP4：多立克斯确定营销战略
制定使命、营销目标、财务目标、满足那部分群体、满足那些需求产品线竞争定位、其他部门的合作：采购部、制造部、研发部、销售部、财务部、人力资源部等。
整体营销传播手段：线上线下传播，除了常规的线上的媒体集体发力，在线下则更侧重于——公益营销；
策划手段：建筑设计大奖赛；年度楼盘优秀设计奖；行业论坛主办冠名；社会事件营销

STEP5：根据策略总结出多立克斯的企业文化：
愿景：成为中国建筑瓷砖的代表品牌
使命：让建筑成为艺术，服务于人类生活
核心价值观：品质、品格、品位
 
效果展示：