1、品牌标志设计的源头：标志设计的发展历程

 

2．品牌标志设计的来源：LOGO的由来

什么是标志（logo）

标志、标志和商标（logo）是现代经济的产物。它们不同于古代的印记。现代标识承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。作为企业CIS战略中最重要的组成部分，标识是企业形象传递过程中使用最广泛、最频繁、最关键的元素。公司强大的综合实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都包含在标识之中，并通过不断的刺激和反复的描绘，深深植根于观众的心中。

标志设计通过特殊的图形将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、概念、方向固定下来，使人们在看到标志时自然而然地联想到公司，从而对公司产生认同感。标识与企业的经营密切相关。标识是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流中不可缺少的元素。随着企业的成长，它的价值也在增加。有人曾断言：“即使一把火把烧掉可口可乐的所有资产，可口可乐也能凭借其商标重新站起来。”因此，有长远眼光的公司非常重视标志设计，了解标志的作用。在公司成立初期，好的标志设计无疑是日后积累无形资产的重要载体。漂亮的标识，在企业发展的同时，也在不断变化和调整，会给企业造成不必要的浪费和损失。中行改logo后，仅在全国范围内撤换户外媒体就造成损失1万元。

3．品牌标志设计来源：标志设计

供大家参考《标志设计四大法则》

1、简洁、清晰、易于理解和传递

标志是一种视觉语言，需要即时性效果，所以标志设计简洁明了，醒目醒目。避免复杂的图案，过于含蓄。这就要求设计师在设计中体现构思的巧妙和技法的精细化，并注意清晰度和眼力，适合各种场合，让近景精致巧妙，远景清晰醒目，从各个角度、各个方向，似乎都有更好的辨识度。同时，标志设计师也必须采取考虑到标志在不同媒体中的传播效果，达到传播的便利性和一致性，可口可乐就是一个很好的例子，其独特的排版和强有力的醒目、令人难忘、生动和直观；它的动态形式是如此的亲切吃了又讨人喜欢。一个多世纪以来，以美丽而特别的斯宾塞草书名字这一鲜明的商标图案，在铺天盖地而有力的广告宣传的推动下，风靡全球，经久不衰。

二、新颖独特，充满个性

品牌logo用来表达品牌的独特性格，也是一个独特的标志。为了让消费者认可品牌独特的品质、风格和情感，标志必须设计独特、新颖独特、别出心裁，展现品牌独特的个性。标志要特别注意避免与其他品牌的标志相同，更不要模仿别人的设计。为此，设计师必须了解品牌的相关内涵。创意是标志设计的基本原则。要设计出具有高可见度的视觉形象，就要善于运用夸张、重复、韵律、暗示和抽象，使设计的标志易于辨认，易于记忆。 IBM（国际商业机器公司）标志以其特有的蓝色在世界范围内广为人知。大胆、沉稳、沉稳的蓝色字体，传达出公司渴望体现的值得信赖、不可动摇的力量。 Paul Rand 于 2009 年设计了这个伟大品牌的标志，采用了一种通常很少使用的 1930 年代打字机字体，称为“CityMedium”。这种几何、整洁的衬线字体类似于之前的 Futura 标志设计线。 Paul Rand 最初的标志设计在 70 年代进行了更新，成为我们今天看到的条纹，今天它仍然新鲜、独特且非常个性化。

三、符合审美，融合精神

标志不仅仅是一种视觉艺术，它必须符合人们的审美情趣和审美原则，更要融合品牌精神，传达品牌价值​​​​品牌。当人们看一个标志时，这也是一个审美过程。在审美过程中，人们对视觉所感知的图形与社会公认的相对客观的标准进行评价、分析、比较，产生审美冲动。一个标志给人们带来的审美冲动往往通过标志的形状来表达。造型之美是标志的重要艺术特征。标志造型元素点、线、面、体四类。在了解品牌愿景、使命和核心价值观的基础上，设计师应利用这四个要素，掌握不同造型形式的相关规律，使形成的图案具有独立于各种具体事物结构的美感，表达品牌的内涵。品牌体现了品牌的精神。比如梅赛德斯-奔驰的标志，由一个圆圈包围的三尖星图案组成，简直就是汽车的方向盘，本质上代表了驾驶员征服陆地、海洋和空中、奔跑的宏伟愿望自由地。一切都显得那么自然，没有丝毫的不情愿和晦涩。它不仅符合人们的审美品味，而且融合了奔驰汽车品牌的丰富内涵，成为一个伟大的象征，为车主轻松诠释卓越品味和卓越地位，成为许多追求成功人士的梦想。当今世界。的符号。它占据了汽车品牌标志设计的制高点，你可以看到有多少汽车品牌标志使用了外圈变化的图案，但那些模仿者却无法超越。

四、与时俱进，传承历史

随着时代的变迁或品牌自身的发展，标识所体现的内容和风格可能不符合时代的节奏和品牌的变化。标志也要创新，与时俱进。目前，全球众多大品牌，为顺应时代精神，引领潮流，毅然摒弃过时的视觉符号，向观众清晰地展现品牌创新、突破、追求卓越的精神，并采用具有强烈视觉表现力的标志，以提升品牌形象。竞争力。当然，要与时俱进，就要传承历史，彰显民族风范。因为只有能够传承历史、彰显民族风范的东西，才能轻而易举地成为人们心中的图腾，结下深厚的情感纽带，才具有永恒的价值。例如，占据汽车品牌标志设计制高点并成为伟大标志的奔驰Logo，就是与时俱进、传承历史的最佳诠释。另一个例子是伟大品牌苹果电脑的标志同样经典。此外，标志设计还必须使用世界通用的形式语言，注意吸收民族传统的共同部分，努力创造具有民族和民族特色的世界通用标志形式语言。既要避免盲目的国际化，又要避免盲目追求民族特色，以免造成沟通困难。同时，还要注意各个国家和民族的文化禁忌。