人靠衣服，菜靠包装。我们常说醒目。在这个看脸的时代，产品包装设计的创意和创新成为抓住消费者眼 球的首要条件。虽然我们都知道包装设计的好坏不等于企业的好坏，但是消费者是有先入为主的观念的。 如果一个企业连包装设计都不重视，又怎么会重视产品的质量呢？没毛病。评价产品首先是质量，但质量 之后，更重要的是包装设计。今天我们就来分析一下食品包装设计对企业的重要性。

不难发现，尚超货架上能在第一时间吸引我们眼球的食品包装都很有创意，要么很有符合现代人审美的个 性，要么很有现实意义。除了产品属性之外，还具有一定的实用性、简洁性和创造性，成为当代人对食品 包装设计的要求。对于企业来说，所谓的好产品，不仅仅是在质量上严格把关，更重要的是在包装上敢于 创新。从设计到推出系列，如何让自己的产品更好的迎合市场的口味，更好的把握消费者的心理，是企业 要考虑的问题。墨守成规不一定不好，但随着时代的快速变迁，包装设计依然显得尤为重要。比如流行的 殡葬茶，满屏负能量包装，比日常鸡汤更贴近消费者。想你所需，做你所需。这就是产品包装设计的重要 性，包装设计给企业带来的市场和经济效益同样不可估量。

综上所述，食品包装设计是企业打造品牌的重中之重。

有创意的食品包装设计是怎样的？

创意食品包装设计。

现在无论走进哪个超市，都能看到各种各样的食品，食品包装也各不相同，让人觉得眼花缭乱。

对于消费者来说，在购买食品的时候，其实参考的是包装。只要包装讨喜，产品销量一般不会差。

1.鲜艳的颜色。在设计食品包装时，应该使用鲜艳的色差，这样更能抓住消费者的注意力。

2.有创意的构图，比如一些能引起人食欲的图案，自然会让消费者产生购买的冲动。

3、整体布局，为了让这些信息清晰明了，避免内容混乱。

如何包装设计更能吸引人，怎么才能提高商品包装的魅力 ？

一、商品包装魅力的源泉

1.包装颜色：

80%以上的信息来自视觉。如果设计者对包装色彩的把握和运用能够直接反映出商品内部的某些特征，这 类商品很可能会成为购买者的首选。

根据商品的固有色彩或商品的属性，采用视觉化色彩是色彩设计的重要手段。比如蛋糕、零食等食品包装茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多为棕色，化妆品中的柠檬洗发水包装设计为柠檬黄。这 些商品的色彩在包装色彩中的再现，是给人同类联想的最佳方式，从而对内部商品有一个基本的概念印象 。

当然，也有相反的现象。有些设计专家大胆运用色彩对比，以达到更好更奇特的效果，但如果分寸把握不 好，就会适得其反。

2.包装模式：

模式的组合要从三个方面考虑：一是组织方式；第二，表现主题；第三是展示风格。在组织方式上，几何 构图、抽象构图、具象或物理构图的使用频率更高。目前使用几何或抽象构图的，多为化妆品或日用品。 形象或物理结构是食品包装中最受欢迎的。有的干脆在包装上开个窗口，或者用透明塑料袋直接让人看到 里面的物品。在表达的主题上，虽然有不同的表达方式，但目的是非常明确的。在组合形式上，有的以突 出文字为主，有的以突出实物为主，有的两者兼顾。无论采取哪种形式，都必须与内部对象相联系，以显 示主题的显著性。在主题表达上，也要注意化繁为简，无论是文字还是图案，力求做到图案单一，主题突 出，简洁明了。

3.包装的内涵：

主要表现在三个方面：包装的感染力，图片的趣味性，产品形象与企业文化的有机结合。此外，精美的包 装也是好包装不可或缺的重要因素，包括：一是精美的色彩，二是精美的图案设计，三是精美的包装，三 者缺一不可。

把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装魅力的主要手段。

色彩创新就是敢于突破常规的色彩应用。比如饮料中的矿泉水、纯净水，在包装上往往是绿色或蓝色，但 娃哈哈纯净水却反其道而行之，大胆使用红色，似乎让人想起在又红又热的环境中解渴的纯净水，结果迅 速风靡大江南北。这就是色彩运用的创新。另一种是在比较的条件下寻求创新。比较的方法有两种，一种 是同类家庭内的比较，一种是套餐和套餐本身的比较，还是会产生不错的结果。比如双汇鱼肠在肠衣的选 择上选择了橙色，而标签的颜色设计上本来应该用橙色或者藏青色。结果，他们用了果绿。这种鱼香肠成 为同类产品中最受消费者欢迎的产品。

在图案设计上，既不能崇洋媚外，也不能因循守旧。在艺术风格上，越是民族性，越是世界性。比如民间 剪纸或者传统的丝绸图案，或者国画艺术都可以。但不是抄袭，必须有所突破。

创造主要是指包装载体或制造工艺的创新。在载体方面，企业要重视时尚的绿色食品包装。技术方面，主 要是技术造型的提升，儿童食品包装的卡通化、可视化。

食品外包装设计有什么技巧吗？

豪禾品牌设计认为，要做好食品包装设计，要注意以下四点。

1美学

随着时代的发展，人们的审美标准在不断提高，要求也在不断提高。满足人们的审美需求已成为包装设计 的主题。过去单纯放一张产品照片的包装已经不能令人满意了。

们的审美观，他们需要更艺术化的表现形式。而食品包装设计者们也通过抽象的手法，使产品包装更 具艺术性，给人们留有遐想的空间。合效策划为某肉食公司产品设计时，采用了卡通形象，效果非常明显 。

2合理性

包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大。现代的食品包装设计越来越多的 采用艺术效果表现产品特点，如电脑绘画出产品，这种方法能弥补拍照的不足，可以和配料、原料等随意 组合，使人们更直观的认识产品，信任产品。

3、独特性

市场上的食品包装设计琳琅满 目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新，标新立异。那么怎样使产品包装与众 不同呢？下边，列举几个例子：

方便面包装在大众的印象中，颜色不外乎几种：红、黄、绿、橙 。除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有什么可比性。五谷道场系列方便面的上市颠覆了这一类型产品 的用色习惯，大胆的使用黑，白相配。协调的比例分割使之不俗，成功的吸引了消费者的目光。 因此五 谷道场系列方便面的包装在色彩上取胜。

以前大部分肠类产品都是香肠本身外加一层塑封，或者 几个一组加一个塑料方形外包装，缺乏自己的个性，很难在众多产品中跳出来。而龙大食品集团福吉源火 腿推出了象面包包装一样的扎口塑封，因此从同类产品中脱颖而出，它赢在包装形式上。

4、针对性

由于有些食品，专门针对某一范围内的消费群，在食品包装设计的表现上需要突出显示。如 中老年食品，包装形式比较传统，色彩也会采运用深沉稳重的颜色；儿童食品则要求包装活泼可爱，色彩 鲜艳并经常有一些附加价值（如可以充当玩具或收集）；针对某一区域的产品，可以在包装上表现出地方 特色，如用方言、文化传统等。应该不能