产品包装设计原则(简述包装设计的六大原则)

 

包装设计四原则

 

只知道3个原理。让我们看看我是否能帮助你。

包装三原则：醒目、理解、喜欢。

所谓包装，不仅起到产品保护者的作用，还具有积极的促进作用。随着近年来激烈的市场竞争，越来越多的人在想尽办法让它扮演后一种角色。日本学者伊卓志曾提出一个“打、懂、喜欢”的原则。

要促进销售，包装首先要吸引消费者的注意力，因为只有吸引消费者注意力的产品才能买到。所以包装要用新颖独特的造型，鲜艳的色彩，精美精致的图案，各具特色的材料，这样包装才能有醒目的效果，消费者一看到就会产生浓厚的兴趣。

奇特新颖的造型更能吸引消费者的眼球。比如酒瓶的造型一般以圆柱体为主，有的酒瓶通过模仿设计成复杂的锚形或人体形，在一批圆柱体和长方体造型的酒瓶中会非常突出和美观。

色彩的美是人最容易感受到的。一些市场学者甚至认为颜色是决定销量的第一因素。他们在长期的市场调研中发现，有些颜色作为产品的包装，会让产品出奇的卖不出去，灰色就是其中之一。他们认为，这是因为灰色很难让人产生兴奋感，自然也就很难产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是四大销售色，是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、棕的图像并进行对比时发现的。以红色为例，它的意象数量最多，是与生命关系最强的意象，如太阳、火、血。所以，红色是最刺激的。蓝、白、黑也与太阳密切相关，太阳总是高高地挂在蓝天之上。太阳一落山，天就黑了。当太阳在黎明再次升起时，东方的天空将变成一片雪白。这四种颜色是主导我们日常生活节奏的重要颜色。作为销售颜色，它们能引起消费者的好感和兴趣。这个分析是合理的。图案与颜色相结合。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装是柔和的浅绿色，盒子上有一个凸出的白色雪莲花图案，特别优雅醒目。“西汉古酒”瓶外，有一个红底仿古黑纹的牌子。盒子背景上有四个苍劲凝重的黑印大字“西汉古酒”，像一个老人在讲一个很长的故事。在一排五颜六色的酒瓶中，其独特的魅力十分引人注目。

一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为基础，充分展示品牌商标的特点，让消费者从音标和整体包装图案就能立即识别出一个工厂的产品，尤其是名牌产品和名牌商店。包装上醒目的商标能立刻吸引消费者。包装材料的变化也引起了人们的关注。山东出口的瓷器礼品，用玉米皮做成的便携箱包装，既充分利用了农村剩余劳动力，又将当地大量廉价材料做成民俗特色、高雅的工艺品包装，比普通纸箱包装更具艺术性。四川名吃“裹丝兔”，原来是用红色长方形纸盒包装，现在用细细的竹条做成精致的圆柱形容器，别致美观，形成难忘的印象。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材料的运用来引起消费者对产品的注意和兴趣，还要通过包装让消费者准确地了解产品。因为人们购买的目的不是包装，而是包装里的产品。准确传达产品信息最有效的方法就是真实传达产品的形象。可以使用全透明包装，在包装容器上开窗口展示产品，在包装上绘制产品图形，在包装上做简洁的文字说明，在包装上印刷彩色的产品照片等。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装顶部有一个“天窗”。透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，方便挑选。广东阳江的“钻石”不锈钢菜刀，纸盒包装，刀体固定，方便携带和销售。在盒子上，用特写摄影展现对抗镜头；这是一个蔬菜和肉类的底图，有照片和对菜刀的起源、历史、质量等的描述。使其悠久的历史和优良的品质得到真实直观的展示，受到国内外客户的欢迎。

准确传达产品信息还要求包装的档次要与产品的档次相适应。掩盖或者夸大产品的质量和功能都是失败的包装。中国出口的人参曾经是用麻袋和纸箱包装的，但是外商怀疑是萝卜干，从这个简陋的包装档次自然就明白了。

相反，低档产品不会用色彩鲜艳、价格昂贵的包装来吸引消费者。目前中国市场上的小食品包装大多都很漂亮。醒目的颜色、华丽的图案和带有移动说明的银箔袋对消费者，尤其是儿童非常有吸引力。然而，在许多情况下，袋子里的食物的价值与售价相差甚远，这让人感觉被骗了。因此，包装等级必须与产品等级相适应。

根据国内外市场的成功经验，高收入者使用的高档消费品包装多采用简单明了的画面、柔和淡雅的色彩、一流的材质；对于低收入人群使用的低档消费品，往往采用明显明亮的颜色和图片，然后用“经济效益”一词来表示。这都是为了把产品信息准确的传达给消费者，让他们明白。

准确传达产品信息还要求产品的形状、颜色、图案等。用在包装上不应该违背人们的习惯，造成误解。

比如在包装色彩的运用上就有这样的经验：黄油用其他颜色代替黄色包装设计滞销，咖啡用蓝色包装卖不出去，因为长期以来人们对某些颜色所代表的产品内容有相对固定的认识，这些颜色也可以称为商品形象色。商品的一些形象色彩来自商品本身，棕色代表茶，桃色代表桃，橙色代表橙，黄色代表黄油和蛋黄酱，绿色代表蔬菜，棕色取自咖啡。

有一些心理上的刻板印象，比如颜色和味道的关系。日本营销人员做过一些心理测试，要求消费者看两个品牌的咖喱盒，以区分甜咖喱和辣咖喱。Gurico牌咖喱是甜的，但70%的人看着它的红盒子，觉得它是辣的。SB金甜咖喱的包装盒是黄色的，这是大多数人都认可的。显然SB金甜咖喱是被人理解的，绝对比古里科咖喱卖的好。事实上，SB金牌辣咖啡

喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在1965年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。

 

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。我所学过的包装设计原则是不只四点，包括：

安全；适于运输；便于保管和陈列；便于携带和使用；美观大方；突出特色；包装与商品价值和质量水平相匹配；尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定，兼顾社会利益。

倒是包装的作用刚好是四点：保护商品;便于储运;促进销售;增加利润。

你说得可是这四个？

包装设计的四大原则？

包装设计四项原则：

1、对称与均衡法则

2、安定与轻巧法则

3、对比与调和法则

4、重复与呼应法则

随着我国包装工业的快速发展，包装生产在促进国民经济建设、改善人民群众物质文化生活中的地位作用的日益显现，包装产业作为一个独立的行业体系，其发展已被列入国民经济和社会发展规划。

包装设计的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索它要求学生在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定得理论知识及专业技能。

追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活。

参考资料来源：搜狗百科-包装设计包装设计的原则是科学、经济、可靠、美观。这是根据包装设计的规律总结出来的科学原则。

1、科学是指包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。包装设计绝不能是华而不实的形式主义产物，也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面。融会给人民的健康、工业生产和社会生活带来不利的影响。

2、经济要要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平，做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果。这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产；有利于自动化的操作和管理；有利于降低材料消耗和节约能源；有利于提高工作效率；有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节。所有这一切都是经济原则所包含的内容。我国是一个社会主义国家，生产的目的是为了提高广大人民的生活水平。因此，包装设计的经济原则关系到国家经济和个人利益，应予高度重视。

3、可靠是要求包装设计保护产品可靠，不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃。这就要求对被包装物要进行科学的分析，采用合理的包装方法和材料，并进行可靠的结构设计，甚至要进行一些特殊的处理。例如，集装箱的底部木板就必须进行特殊的杀菌、杀虫处理等。

4、美观是广大群众的共同要求。包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。

综述：科学、经济、可靠、美观四者是密切相关的，我们不能忽视其中的任何一方。在提高包装设计的科学、可靠功能时，不能忘记包装设计的经济效果和社会效果；在提高包装设计的经济效果时又不能单纯地追求利润价值，而要考虑到包装对人们生活各个环节所带来的影响，如对环境和对人们心理所造成的影响等；在考虑所装设计的美观时，除了使包装造型和装潢服从包装功能的需要外，还要照顾到群众现有的欣赏水平和习俗爱好以及禁忌色彩。只有四者有机地结合，让他们在设计和生产过程中协调一致，才能使包装在各个方面都表现出富有创造性的设计思想，又能更好地为生产、生活服务。一、醒目

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

要考虑地球有限的矿产资源、生物资源、能量资源及生态平衡、减少包装废弃物是包装设计的一个重要方面。绿色经济;环境包装;环境成本;包装法规毕业论文............