产品包装设计策划(产品包装方案)

 

包装策划设计主要有几个主要步骤

 

在策划产品包装之前，首先要有前期充分的市场调研，从分析市场环境，到同类竞品的分析，以及品牌目标群体的分析等。只有充分了解和分析市场环境，了解消费者的具体需求，才能策划出符合市场需求的产品包装设计。做好市场调研后，一定要根据产品本身的特点提炼卖点。好的包装设计，除了精致、有创意的设计，还必须有卖点。产品的卖点是整个产品包装策划中最重要的。如果没有卖点，再精致的包装也是空洞的，不具备长期竞争力。俗话说，人靠衣装，优秀的包装设计可以在结构、色彩、布局、工艺等方面为整个产品加分。良好的设计执行能力可以更完整的展现前期包装策划的创意方案，包装设计是消费者购买商品时的第一次接触。如果没有优秀的设计作为桥梁展示，那么前期再好的创意也是白费的。产品上市后，还需要收集反馈，测试效果。检查前期产品销售是否达到预期目标，创意是否被消费者接受，消费者有什么反馈等等。

 

 

如何做好一个产品的包装策划？

 

品牌策划是一个深层次的表达：品牌策划就是让企业形象和产品品牌在消费者心中形成个性化的区分，让消费者与企业品牌和产品品牌形成统一的价值观念，从而树立自己的品牌声音。

品牌是一种无形资产，能给所有者带来溢价，产生附加值。它的载体是名称、术语、符号、标志或设计以及它们的组合，用于区别于其他竞争对手的产品或服务。增值的来源来自于其载体在消费者心中形成的印象。更深一层的表达是，一个能口口相传的品牌，才能称之为品牌。

现在的消费者在购买或选择产品时，大多会选择认同感高的品牌，而这些认同感大多决定了他们的购买行为。同时，这也是大多数企业提高品牌效益留住消费者的手段之一。

树立品牌形象可以让更多的用户了解你的产品，信任你的企业。对于一个品牌来说，注重品牌推广和准确的品牌定位，可以为品牌的后期发展带来更广阔的道路，同时增加品牌的潜力。

那么企业如何打造品牌，在消费者心中建立认知呢？今天给大家介绍几个品牌建设的要点和方法~

1、清晰的品牌定位

品牌定位是第一位的，也是最核心的，是打造品牌，实现销售价值的出发点和归宿，是后期推广的基础。品牌建设主要是突出差异化，分三步走：挖掘市场机会，找到目标市场；对标竞品，寻找差异化优势；传播差异化优势，建立认知。

我相信任何产品从最初的想法到后期的成型和问世，都不可避免的要做市场调研，而市场调整的本质就是寻找差异化的突破口。没有差异化，品牌产品就会被视为普通产品或同类产品，竞争会倾向于以价格为基础。

有了差异化，目标客户可以立即理解品牌的价值，以及为什么他们应该接受它而不是竞争品牌。只有定义差异，突出差异，围绕差异打造产品，久而久之才会在消费者心中建立联系，从而强化品牌调性。

2.增加品牌附加值。

品牌附加值的增加，无形中相当于为自己和潜在客户搭建了一座桥梁。一个成功的品牌总是能保持它给顾客带来的附加值，它能让顾客重复购买行为。

比如很多品牌会请名人代言自己的产品。毕竟在流量为王的时代，利用名人可以在短时间内达到推广品牌产品、增加曝光的目的，这也是增加品牌附加值的一种手段。

3.建立品牌关系。

品牌关系也叫品牌共鸣，即品牌开始与消费者产生共鸣效应。这不仅仅是一种情感上的共鸣，而是客户与品牌之间的深度连接。

此时品牌已经积累了足够的品牌资产，形成了基于品牌的竞争优势。品牌已经成为企业的主要资产之一，品牌的财务价值真正凸显。而企业可以依靠品牌赢得远高于同行的利润，依靠品牌抵御意外风险，依靠品牌推动企业的其他业务。品牌也成为了行业的标杆。

综上所述，三点是品牌建设的重点。品牌建设是任何企业建立产品与用户联系的必要途径。但是，大多数企业对品牌建设不够重视，或者没有能力做好。这时候就需要专业的公司进行策划和协助。

招商是专业的投资外包公司，通过在线项目诊断和在线路演，可以提高项目诊断的准确性。在合作初期，协会会根据项目进行市场调研，充分明确项目与竞品、项目与行业、项目与市场的可操作性和差异化，明确自身目的，努力打造品牌。

合作期间，招商会根据项目现阶段的实际情况，进行孵化、制定品牌战略、搭建工具。品牌建设和推广可以选择聚合招商。

 

产品包装设计的设计要点

 

1.包装标签

标签是指附在或系在产品销售包装上的文字、图形、雕刻和印刷说明。标签可以是贴在产品上的简单标签，也可以是包装上精心设计的图案。标签可能只是标明产品的名称，也可能包含很多信息，可以用来识别和检验里面的产品，同时也可以起到宣传的作用。

一般产品标签主要包括：生产企业或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、质量特性、包装内产品数量、用法用量、编号、贮存注意事项、质检编号、生产日期和有效期等。值得一提的是，印有彩色图案或实物

物照片的标签有明显的促销功效。

 

2、包装标志

是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。

指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

品牌策划包装设计是企业宣传产品的一种重要方式，通常情况下都会向营销咨询公司做相关的专业营销咨询，这样一来就会避免纰漏的发生。俗话说人靠衣服马靠鞍，品牌产品也是一样的，企业通过产品的包装设计向消费者诠释产品的意义以及优势所在，包装设计作为一种视觉语言，可以说这种方式既简洁又明了。

品牌策划包装设计成功要素，从用户导向的设计理念出发，从某中程度上说，品牌是建立在消费者信赖基础之上的。现在谈包装设计，已经不仅仅是外形设计，这只是其中的一个环节，作为设计师还要懂得把外形设计和工艺设计生产流程设计，市场推广设计结合起来，使设计出来的产品包装能被市场所接受，成为畅销产品，这才是成功的包装设计。

顾客会评估哪个产品能传递更大的价值他们就会形成对价值的期望并据此采取行动，而企业营销创新的核心是，只有让顾客以更低的总成本获取更大的总价值，即创造出顾客让渡价值更大话时，品牌才能在市场中形成强势竞争力。

品牌策划包装设计就是这样一种产生产品附加值的利器，凭借这一手段可以提升产品附加值，提高品牌在市场中的竞争力。如今早已不是鞋子好穿就好卖的时代了，产品的功能属性已经已经不是人们的，国际品牌的产品设计展现给消费者的是他们越来越清晰的品牌性格，耐克的消费群体集中在年轻的新新人类他们更重视设计，更喜欢与众不同，耐克真正利用了消费者的这种心里。因此，耐克的高价不但不是销售的障碍，反而成就了其在中国市场上特有的品牌价值---文化身份认同。

产品设计所展现的视觉效果可以对销售产生很大的影响。

在品牌策划包装设计的时候要考虑品牌的性格就是产品的卖点，首先要确定卖点，把与卖点无关的东西一抽掉，反复矫正，检验，更终传递给消费者的信息就会越来越清楚，把产品的卖点在包装设计中体现出来。

包装是产品的一部分，那么品牌策划包装设计的意义对于企业的产品来说就非常的重要了。有了专业的策划设计以后，产品在市场占据的地位会有所提高，对于消费者来说，其公信力也会随之增大。做好品牌策划包装的设计以后，企业的产品在市场中占了据属于自己的一席之地，然后慢慢的走进了受众人群的心里，这样的节奏不仅提高了销量也留住了很多的客户。

 

包装的包装策划

你好，禾营销策划的包装设计是为企业产品的包装而设计的，它是企业与受众最直接的接触点。包装设计不仅仅关乎的是产品策略问题，更是与受众沟通的最好环节。因此好的包装设计不仅仅可以传达出商品信息和文化，还可以产生新的附加值，吸引受众，加深印象，稳固产品在受众的地位。面对激烈的市场竞争，日新月异的科技的发展，我们突破传统的包装设计理念，创新设计，永远给您新的视觉冲击力。