产品的包装和设计(设计产品包装设计)

 

包装设计的概念及怎样做好一个包装设计？

 

一、包装设计是艺术与自然科学的结合，应用于产品包装的保护和美化。它不是广义的“艺术”，也不是简单的装饰，而是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合元素的多功能体现。

包装主要有两个作用：一是保护产品；二是美化宣传产品。包装设计的基本任务是科学、经济地完成产品包装的造型、结构和装饰设计。

1)包装设计

包装设计，也称物理设计，多指包装容器的形状。它运用美学原理，通过形状、色彩等因素的变化，在视觉形式上表现出具有包装功能和美观的包装容器的形态。包装必须能够可靠地保护产品，具有良好的外观，并且具有合适的经济性。

2)包装结构设计

包装设计是根据包装的保护性、方便性、可重复使用性等基本功能和生产的实际条件，按照科学原理详细考虑包装的外部和内部结构而进行的设计。一个优秀的结构设计应该以有效保护商品为首要功能；其次，要考虑使用、携带、展示和运输的方便性；尽量考虑可复用、显示内容等功能。

3)包装装潢设计

包装设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式突出产品的特征和形象。力求用精美的造型、新颖的图案、鲜艳的色彩、鲜明的文字来装饰和美化产品，以促进产品的销售。装饰是一门综合科学，既是一门实用艺术，也是一门工程技术。它是工艺美术和工程技术的有机结合，兼顾了市场营销、消费经济学、消费心理学等学科。

一个优秀的包装设计是包装造型设计、结构设计和装饰设计的有机统一。只有这样，才能充分发挥包装设计的作用。而且包装设计不仅涉及到技术和艺术这两个学术领域，还涉及到各自领域的许多其他相关学科。所以，想要得到一个好的包装设计，需要付出很多努力。

二、如何做好：

1.设计动力

为包装创造价值空间，为品牌价值提升提供动力，是一种竞争思维视角。用专业的设计表现为包装增添个性诉求，从而满足消费者，获得产品溢价。就包装而言，设计主要体现在两个方面：形状和外观图形，这是最能吸引消费者的两个方面。目前市场上的包装设计千差万别，美轮美奂，消费者在购买产品时能享受到一种美的享受，都得益于设计的力量。与平面设计不同，包装设计更注重立体的图案构成。包装设计有六个面，每个面都是独立的画面，但组合起来一定是一个和谐的整体。此外，根据产品的特点，设计出一个不落俗套又不失实用的包装设计形象，可能需要更多的专业素养。如今，包装设计中的异形结构已经成为一种现象。异形的结构可以给消费者耳目一新的感觉，使产品在同类中脱颖而出，但同时也隐藏着很多问题，如因结构限制使用不便或浪费材料，违背消费者的使用习惯等实际问题。因此，包装设计应该在实用性和人性化的基础上追求形式创新和视觉传达。

2.过程

品牌设计的一个重要特点是特殊技术的广泛使用，尤其是在高端消费品中，技术已经成为不可或缺的元素。按照新的观点，技术绝不是包装可有可无的附加物，而应该提升为包装设计的工具，与色彩、图形具有同等的地位。技术的应用不是为了技术而使用技术，也不是单纯为了美观而使用技术。每个产品或品牌都有自己独特的个性或文化，而技术的作用就在于在包装设计中表达这些个性和文化，尤其是文化。

3.材料

真正的包装设计不应该仅仅停留在外观设计上，还应该包括内部结构和材料的使用。材料在包装设计中具有重要的意义，因为它决定了包装设计最基本的功能，同时也向消费者传达了品牌。越经典的设计越简单。苹果的产品就是一个例子。首先从功能上，根据功能要求设计形态，然后从形式感上寻找美的表达。慢慢探索，会有好的东西出来。

 

简述产品包装设计包含的内容

 

产品包装一般分为包装图片和包装形式两种，所以从图片和形式可以看出细节。

1.图片方面，可分为图片、色彩、信息排版。

1)图片：可以简单大气，生动有趣，手绘或写实，也可以没有图片，突出产品信息。这取决于产品属性。

2)色彩：主辅色搭配合理，色区搭配使用合理；

3)排版：简洁专注，不要太乱。如果是在尚超，消费者一眼就能知道是不是自己想要的产品，或者注意重要信息的分类，让消费者快速知道这个产品是干什么用的。

2.以包装的形式。

1)考虑产品包装的行业特点，如何在固有的包装形式上创新和吸引人，考虑现有包装形式的弊端或不便，并对其进行改进和升级，让消费者体验到便利。比如农夫山泉婴儿水的包装。

2)包装形式异常。这个要考虑能不能生产，生产成本是否过高。一般会考虑价格较高的产品，但不会做快销产品。四种因素的调查是企业市场调查的主要内容。

(1)产品研究为市场提供消费者需要的产品和服务，这是企业生存的基础。产品调查是收集消费者对本企业产品的评价和偏好信息，从而评价产品对需求的满足程度，其核心是产品的适用性。1 .生产

品概念调查 2．产品实体调查 (1)产品质量调查 (2)产品功能调查 产品的功能包括产品的心理性功能和实用性功能 (3)产品款式调查 产品的款式包括产而的结构、规格、形状、色彩、[[ 味等待征。款式是企)rk产品区别于竞争产品的实行差异化策略的重要武器。 (4)产品原材料调查 3．品牌形象调变 ；4．产品包装调查 5．产品生命周期阶段调查 (二)价格调查 产品价格是企业可控国索中员活跃、最敏感、最难以有效控制的因素。 1．产品需求性质与价格弹件调金 2．消费者价值感受调查 3．竞争产品的价格调变 4．成本调查 (三)分销渠道调查 1．渠道类型调查 2．渠道成员调查 3．渠道管理情况调企 (四]促销调查 促销就是企业采用商业广击、人员推销、营业彻““和公共关系等方式将产 品或服务的有关信息传递给消双者，从而引起他们的注意，激发他们兴趣，刺 激他们的需求，促进他们的购买c在现代竞争激烈的市场环境中，促销活动是 企业营销活动中又一个重要组成部分。 1．商业广告调查 (1)广告信息调查 (2)广告媒体调查 (3)广告效果调查 2．人员推销调查 (1)推销人员推销观念调查 (2)推销人员推销技能调查 (3)推销人员培训效果调查 (4)推销人员报酬调查 3．营业推广调查 (1)营业推广mu标对象调查 (2)营业推广开展环境调查 (3)营业推广工具调查 (4)营业推广效果调查 4．公关调查 (1)企业当前营销状况调查 (2)社会营销环境调查 (3)公众舆论调查 ： (4)企业形象调查 (5)企业公关活动条件调查 (6)公关活动效果调查