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品牌升级大计！七个维度助力企业打造超级符号

时间：2024-01-28 19:37:47 来源：新闻动态 作者：豪禾品牌咨询
国资委最近发布的“中央企业品牌引领行动”文件为提升品牌管理水平明确了七个维度。在这篇文章中，我们将深入探讨这些维度，并对品牌战略人士进行专业解读。
 
首先，丰富品牌理念是提升品牌管理水平的重要步骤。品牌理念是企业核心价值观的集中体现，是品牌与消费者建立情感联系的基础。品牌战略人士需要通过深入了解企业使命、愿景和价值观，并与时代趋势相结合，制定富有创新性和独特性的品牌理念。
 
其次，优化品牌架构是实现品牌管理升级的关键。品牌架构是指企业各个品牌之间的关系和定位。品牌战略人士需要根据业务板块、市场发展和产品定位等因素，综合考虑单一品牌、多品牌和混合品牌等架构模式，建立科学的品牌架构体系。同时，加强品牌资源整合，形成集团品牌与子品牌共同发展的机制，以提升整体品牌资产价值。
 
完善品牌识别是塑造品牌形象的关键因素。品牌识别是通过视觉化信息传递品牌理念，使消费者对品牌产生共鸣和认同。品牌战略人士需要制定完善的品牌识别体系，围绕企业利益相关方，加强品牌体验管理，设计优化品牌形象，丰富品牌主张，打造深入人心的“超级符号”。
 
根据行业趋势和竞争态势，科学确立品牌定位是品牌战略人士的重要任务。通过结合企业使命、愿景和价值观，制定清晰的品牌定位和口号，赋予子品牌独特个性，强化品牌印记。同时，基于国情和企业发展变化，丰富品牌内涵，构建具有包容性、协同性和延展性的品牌理念，以适应不断变化的市场环境。
 
创新品牌传播是品牌战略人士的关键任务之一。随着媒体和技术的发展，品牌传播方式也在不断变化。品牌战略人士需要推进传播对象、传播语境和传播渠道的精准化，构建媒体融合、广泛互联的品牌传播体系。同时，注重优质内容建设，为多元受众提供精准、丰富和高品质的传播内容和体验。
重视品牌资产是品牌战略人士的重要任务之一。品牌资产是企业品牌的核心价值和竞争力。品牌战略人士需要基于品牌架构，梳理品牌资产日志，制定管理手册，探索建立品牌管控一体化的信息集成系统。这样可以动态反映品牌管理水平和品牌资产价值，推进品牌资产管理的规范化和体系化。
 
强化品牌考核是品牌战略人士的重要职责之一。通过研究建立品牌建设工作评价体系、设立评价指标和权重，可以通过评估促进改进和建设。同时，品牌战略人士可以鼓励将品牌建设纳入企业考核体系，发挥考核导向作用，推动品牌工作的落实和推进。
 
建立健全的品牌保护机制是品牌战略人士的重要任务之一。品牌危机管理是品牌保护的重要环节。品牌战略人士应加强品牌危机识别、分析和处理能力，建立事前预警、事中监测和事后应对的品牌危机管理机制。同时，加强商标、字号、域名和专利等品牌保护工作，积极推进自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为。
 
总结起来，国资委“中央企业品牌引领行动”的文件为提升品牌管理水平提供了明确的指导。品牌战略人士应根据这些维度，通过丰富品牌理念、优化品牌架构、完善品牌识别等措施，推动品牌管理水平的提升。这将有助于企业塑造独特品牌形象，增强品牌价值，取得在竞争激烈的市场中的成功。
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