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"品牌资产观：认知、认同与购买优先级的关系"

时间：2024-05-26 12:52:00 来源： 品牌策划资讯 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
品牌资产观是指顾客对品牌的认知和评价，以及这些认知和评价对企业的影响。在品牌资产观中，认知有着重要的作用。
 
首先是品牌资产的认识层次。这一层次的目标是让顾客对品牌有一定的了解和认识。企业需要通过自身设计的元素，如标志、口号、广告等，来让顾客对品牌有初步的认知，了解品牌的存在和特点。
 
其次是品牌资产的认知层次。在这一层次，顾客需要深入了解品牌，掌握关于品牌的知识和信息。企业可以通过广告、宣传活动、产品介绍等方式向顾客传递更多品牌相关的信息，提高顾客对品牌的认知水平。
 
最后是品牌资产的认同层次。这一层次关注的是顾客对品牌的认同和认可程度。当顾客对品牌产生了认同感，他们会更倾向于选择和购买该品牌的产品或服务。在这方面，企业可以通过品牌形象塑造、品牌价值观传递以及提供优质的产品和服务等方式，增强顾客对品牌的认同感。
 
品牌资产观认识、认知和认同三个层次，分别解决了消费者在决策和购买过程中的不同需求。通过在各个层次上的努力，企业可以建立积极的品牌认知，提升品牌资产价值，从而获得正向的收益。
 
总结而言，品牌资产观重点关注消费者对品牌的认知和评价，通过在认识、认知和认同三个层次上的努力，增强品牌认同感，提升品牌价值，实现购买的优先级问题。
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