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燕集鲜炖燕窝品牌包装策划包装设计 只为产品好卖

时间：2021-06-11 17:09:57 来源：包装设计 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
项目背景：
上海燕恋食品有限公司，集国外燕屋生产基地、国内生产研发基地、连锁经营管理机构以及完善销售网络为一体的综合型燕窝企业。精选马来西亚东部的温暖海岛，物种多样，聚集着各种鸟类和燕食，原野山林间，燕子与自然休戚与共，孕育出天然纯净的燕窝。燕集在马来西亚拥有数栋燕屋,成品燕窝采摘,挑毛等工作均采用古法手工加工,以保证燕窝的安全和营养。国内鲜炖燕窝生产基地位于浙江省瑞安市,工厂采用无尘加工车间、自动化生产流水线、医疗级别高温杀菌设备、创新型鲜炖机,以保证每瓶鲜炖燕窝的口感和安全。

项目痛点：
燕窝行业痛点-不会煮、不会炖、没时间、无法鉴别燕窝的真假，没有一个记忆点能吸引消费者眼球，获取消费者信任。

包装策划思路：
1、包装是自媒体，包装最基础的是需要把商品的基本信息呈献给消费者，通过简单明了的方式让消费者迅速捕获产品信息，抓获有用信息；因此燕集包装必须包含以下几大要素：品牌名（让消费者一眼记住你），口号（鼓动消费者购买的一句话），主要卖点（对症下药，吸引消费者的钩子）
2、三款包装风格，针对三类不同市场定位。
经典纯色版，三角形包装礼盒，与燕集瓶身相呼应，打破传统鲜炖燕窝包装策略，采用三角形包装，冲击眼球，占领消费者心智；同时采用典雅红色，符合燕集鲜炖燕窝精致、安全的品牌定位；
简笔画版，追求淡雅的中国风，让滋补更安全，给国人一碗集品燕窝；礼盒包装，简约的画笔勾勒出古风古色，像中国传统的团扇般雅致；
菱形彩绘版，菱形的盒装设计超越传统认知，盒装的彩绘设计源自于马来自亚传统的纹理元素，结合马来西亚元素，充满异域风，凸显燕集燕窝的马来背景，增加消费者信任度；
 
效果展示：






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