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食材品牌设计策划|配餐零食包装策划|美珍香公司香酥猪肉松包装设计

时间：2021-02-01 14:53:26 来源：包装设计 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
品牌：美珍香
 
品类：配餐肉松
 
项目需求：重新设计“香酥猪肉松”产品包装1款
 
项目背景：
• 此款美珍香 香酥猪肉松SKU仅在COSTCO销售。
• 此次设计目的是想与其他渠道的该SKU进行区隔（COSTCO款） 但包装里的产品不变。
• 这是COSTCO卖场中唯一的肉松产品（无竞品）
• COSTCO给该SKU的分类为“配餐”“调味品”
• COSTCO中的产品规格300g*2 售价：185元
• 其他渠道300g*2 售价：260元
 
香酥猪肉松 包装设计策略：
不为销量提升而设计的包装，再美也是耍流氓。
让包装会说话，
让美珍香的产品包装在货架上自己把自己卖出去！
 
1、产品销售渠道分析
本产品销售渠道-上海costco
货架=最低成本的广告位
包装=广告传播内容
目的：引起消费欲望，形成购买

在线下的包装，无论如何设计。我们遵循的几个重要原则：
1.品牌，品类（醒目）。
2.有图有真相。
3.卖点清晰可感。
4.食品包装要能产品味觉。
5.陈列优势。
 
2、包装策略分析
我们想解决的问题：吸引&刺激&购买
当前产品包装出现的问题：
目前包装缺少一个卖点主张，没有办法刺激到未产生购买需求的客户；
目前包装缺少产品图片，没有办法直观的让消费者产生味觉联想；
目前包装缺少陈列元素，在传播距离和传播能量上略显单薄；
 
目标人群分析：调研资料显示为30-60岁左右的妈妈/女主人
结合产品属性和消费者需求，制定整体卖场策略
 
我们的卖点主张要在消费者已有的认知中提炼，继续
强化产品利益点。
使其不需要教育，不需要思考秒懂。
世界就是认识，认识就是分类， 分类就是贴标签，贴标签就是词语（文字钉）和符号（视觉锤）。
用“文字钉”和“视觉锤”在消费者脑海里，给美珍香的香酥猪肉松贴上美味“配餐”的标签。
在大卖场这个嘈杂的环境中：
消费者不想思考， 也没耐心。
所以我们不要含蓄，不要绕弯，不要用书面词，
不要说虚头巴脑的情怀和文化。
说人话（俗话）是最好的方式
 
“ 配 啥 都 好 吃 ”
 
直接阐述购买利益，不矫情，不商量，掷地有声，铿锵有力。
新包装设计要求：
• 色彩与图案，在物理视觉传播的距离要够远。
• 要考虑陈列矩阵时的视觉感受。
• 突出品类名“香酥猪肉松”，远远就能知道这是肉松。
• 设计创意要传达Slogan“配啥都好吃”的卖点主张。
 
效果展示：
 




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