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让品牌插上信仰的翅膀

时间:2016-04-28 17:53:48 来源:品牌全案案例 作者:豪禾品牌咨询
  让品牌插上信仰的翅膀
  ——净之初品牌构建案例
  项目背景:
  1、从传统B2B企业转型,构建全新B2C瓶装水品牌。
  2、仅有的品牌资源:太湖畔一处山泉、附近一座古寺。
  3、目标是希望在市场中构建中高端山泉水品牌。
  客户痛点:
  1、在一片红海的瓶装水竞争中如何弱势突围?
  2、中高端品牌的价值支撑点何在?
  3、资源和经验匮乏的情势下如何推广?
  项目内容:
  1、品牌命名
 
  2、品牌定位
  3、品牌故事
  4、品牌广告语
  5、LOGO、VI设计
  6、产品系列包装创意
  7、KV创意、宣传片创意、展会设计
  8、传播推广策略规划及创意等
  核心突破:
  1、市场洞察:瓶装水逐步从饮料演变为日常用水,消费者核心消费需求是“纯”和“净”。
  2、资源发现:项目动念源自于企业掌门人一心追求福报的虔诚信仰——在没有硬性资源的情况下,企业信念也可以成为一种重要的市场资源。
  3、机会突破:在纷纷扰扰的市场格局下,物理层面的“净”和精神层面的“纯”已经成为奢侈品——支撑高端价值。正所谓:不忘初心,方得始终——《华严经》。
  主要成果:
  品牌命名:
品牌命名
  LOGO创意:
logo创意设计
 
  品牌定位:
品牌定位
 
  品牌故事:
品牌故事
 
  品牌广告语:
品牌广告语
 
  品牌核心价值:
品牌核心价值
 
  核心价值支撑点:
品牌信息
 
  品牌价值体系:
品牌价值体系
 
  成果说明:
  1、全新品牌形象,赢得首场招商会的近百位经销商的青睐,并顺利签订合作协议。
  2、打开了天津、西安等外地市场,顺利进入优质终端。
  3、与当地大客户(酒店、企事业单位、茶楼)签订长期合作合同。
  本案例更多资料敬请咨询客服。
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关键词:翅膀|品牌
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