打造中国养老心联网平台
时间：2016-04-28 17:54:12
来源：品牌全案案例
作者：豪禾品牌咨询
打造中国养老心联网平台——郎瑞安互联网品牌构建案例
项目背景：
1、从原来的控烟房项目转型老人空气净化器品牌的打造。
2、希望从线上平台销售开始，以线上推广和公关传播为突破口。
3、目标是打造具有孝心气质的养老健康品牌，并赢得二轮风投。
客户痛点：
1、净化器市场竞争剧烈，线上市场早已经是一片红海。
2、虽然老年市场相对空白，但老人购买力有限，市场瓶颈明显。
3、如果不是净化器，那应该是什么？孝心该如何变现？什么样的卖点才能打动风投？
项目内容：
1、产品概念创新
2、品牌定位
3、品牌故事
4、品牌广告语
5、品牌价值体系及支撑点
6、KV创意
7、项目PPT包装
8、品牌战略规划报告等
核心突破：
1、+手环、+APP，净化器变身智慧养老系统，针对年轻人健康送礼市场。
2、从同质化的功能属性转向心理消费诉求，以孝心为支点，撬动市场和传播。
3、市场三级跳：从净化器升级到智慧养老系统再升级到中国大的心联网平台。
主要成果：
产品概念创新：
老人空气净化器+智能手环+APP终端=智慧养老系统。
直接升级为第二代智慧养老系统：（互联网+物联网）×心联网
不是单纯的产品，而是入口
不是单纯的用户，而是使者
不是单纯旁观者，而是参与人
品牌定位：
以心联网，网联天下孝心——
父母/子女—— 一个全新桥梁和纽带
老人社群—— 一个共生式养护平台
孝子社群—— 一个分享式生态平台
品牌故事：
品牌广告语：
品牌价值体系：
品牌价值支撑点：
品牌管理规划：
品牌战略规划图：
成果说明：
1、全新的品牌概念包装，顺利赢得了项目的二轮风投资金。
2、避开红海，进入蓝海，找到了市场“风口”，与多家养老机构达成合作意向。
3、打开了互联网推广和传播的大门，节约费用，以小搏大。
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