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服务品牌策划为什么需要用心维护？

2019年 / 04月09日

服务品牌策划

豪禾品牌设计全案团队

说到品牌经营，很多人都想知道，为什么一个已经在市场上取得成功的服务品牌策划需要保持下去。品牌运营维护的必要性主要体现在以下几点：
 
第一，品牌形象和个性不符合消费者口味。
 
这可能是由于以下三个原因：
 
1、目前的品牌形象模糊，不清晰。在这种情况下，人们要么没有特别强烈的品牌形象意识。如果以前的品牌定位不合适，这种情况很容易发生。这就要求尽快开展品牌维护活动，确保消费者头脑中出现清晰健康的品牌形象。

服务品牌策划
 
2、即使品牌前形象的定位和宣传是适当的，也可能是由于品牌后续营销策略不当，使得品牌形象在消费者心中逐渐变得迷茫。例如，一个品牌在早期就已经定位于高端品牌，并取得了成功。然而，为了抢占中低端市场，发动低端产品或价格战，品牌的高端形象将受到冲击，消费者对品牌形象的认知将逐渐模糊甚至混淆。
 
3、即使品牌前形象的地位和宣传是适当的，后续的品牌营销策略也是不适当的。由于时间太长，品牌形象和个性出现“老化”，与市场环境或公司发展状况不匹配。
 
第二，竞争对手可能会悄悄进入甚至抓住品牌的目标定位。
 
随着行业竞争的加剧，可能出现重叠或类似的定位。一些新兴品牌可能通过积极的营销传播形成与品牌相似的定位，甚至在目标消费者心中占据品牌形象定位的位置，导致目标消费者转向类似的定位品牌。
 
第三，受欢迎程度的变化与销售额的变化密切相关。
 
一旦品牌的知名度下降，产品的销售就会出现问题。正如公司首席执行官段永平先生所说，有些广告是为经销商制作的。广告中断时，经销商不敢收货。
 
小结：强势品牌下滑，甚至迅速下滑的现象并不少见。当这些品牌冲进某个行业的强势品牌行列时，忽视了品牌的日常维护，品牌开始衰落。因此，品牌经营与维护对企业来说非常重要。


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