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品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

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商业模式创新最难被颠覆

时间:2016-10-08 11:43:57 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  今天,可以有人创造出比iPad更炫酷的平板电脑,但却无法转移iTunes中数以十亿计的消费者账户。因此,相比业务领域的创新,商业模式创新可以为公司带来更持久的竞争优势。依靠工艺改良带来的成本优势,在发展中国家极低的劳动成本面前,根本不值一提。商业模式创新,能够带来持续性竞争优势的原因在于,首先,它是一种未被充分利用的未来资源。其次,竞争对手可以模仿某个产品或某些活动,但很难照搬整个模式。最后,商业模式的创新,可以作为预防潜在对手的有力手段,以预防跨界竞争者的颠覆。

  设计一个优秀的商业模式,可以参考以下三个原则:(1)为商业流程添加新的活动(内容创新)。例如提供整合服务。(2)以新的方式连接商业活动(结构创新)。如通过移动互联网连接供需双方,减少中间环节。(3)改变现有模式中的一个或多个活动参与方(治理创新)。例如苹果的App Store将软件分发由过去的分布式改为集中式,大大加强了公司对生态圈的控制力。

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